《广告学》PPT课件 杜佳 重庆工程学院

 
课件内容： 
广告启航：学科基石与概览1绪论 
课前导航 
章节导航 
1.1广告学什么 
1.2广告是什么 
1.3广告有什么 
互动讨论与延展资料 
第一章综合测试 
2广告概述 
章节导航 
2.1广告的“前世今生” 
2.2广告的“任重道远” 
2.3广告的“各不相同” 
互动讨论与延展资料 
第二章综合测试 
3广告与其他学科的关系章节导航 
3.1广告与营销学：产品同样有生命 
3.2广告与营销学：从4P到4C 
3.3广告与传播学：无处不在的“5W” 
3.4广告与心理学：需求的金字塔 
3.5广告与艺术学：开启审美之门 
课后讨论与延展资料 
第三章综合测试 
理论探秘：广告原理与策略4广告基本理论章节导航 
4.1AIDMA模式进化史 
4.2导航能手“STP” 
4.3经久不衰的USP 
4.4用一个声音说话 
课后讨论与延展资料 
第四章综合测试 
5广告策略规划章节导航 
5.1策略先行：广告策略观的演进 
5.2广告向谁说：定位是基础 
5.3广告怎么说：诉求很重要 
5.4微妙的影响力：柔性传播策略 
课后讨论与延展资料 
第五章综合测试 
实践驱动：广告创意与媒介6广告创意章节导航 
6.1揭开创意的“面纱”：创意即灵感？ 
6.2沟通有“暗号”：广告创意符号表现 
6.3表达的“桥梁”：广告创意媒体运用 
6.4一条实用的创意指南：ROI理论 
6.5创意“风向标”：广告创意的趋向 
课后讨论与延展资料 
第六章综合测试 
7广告媒介章节导航 
7.1媒介的起源：从语言到印刷媒介 
7.2技术的狂奔：从电子到数字媒介 
7.3媒介的泛化：万物皆“媒介” 
课后讨论与延展资料 
第七章综合测试 
趋势洞见：广告产业与发展8广告发展趋势章节导航 
8.1广告新形式：“广告”与“窄告” 
8.2广告新理念：“变”与“不变” 
8.3广告新趋势：广告与AIGC技术 
课后讨论与延展资料 
第八章综合测试 
竞赛获奖作品赏析（学生作品）全国大学生广告艺术大赛获奖作品