课件内容：
市场营销导论
理清营销的基本概念，同时学会运用科学的营销哲学观念指导企业的经营。
1.1 认识市场营销
1.2 市场营销管理哲学及其演变
规划企业战略与营销管理
结合企业现有和未来的业务范围，规划企业的成长战略。选择综合营销方案中最有效的营销组合。
2.1 规划企业成长战略
2.2 营销组合
分析营销环境
分析营销环境、抓住营销机会。
3.1 微观营销环境
3.2 宏观营销环境
分析消费者购买行为
熟悉你的消费者，了解影响其消费行为的因素。
4.1 影响消费者购买行为的文化因素
4.2 影响消费者购买行为的社会因素
制定营销战略
选择目标市场，制定目标市场营销战略，并进行准确的定位。
5.1 消费者市场细分标准
5.2 目标市场战略
5.3 市场定位
竞争性市场营销战略
认清企业的市场地位，选择合理的竞争战略。
6.1 市场领导者战略
6.2 市场挑战者战略
产品策略
规划科学的产品组合，在不同产品生命周期采用不同的营销策略，并学会打造强势品牌。
7.1 规划产品组合
7.2 产品生命周期营销策略
7.3 建立强势品牌
价格策略
学会运用定价策略，并适时灵活变动价格。
8.1 产品定价策略
8.2 发动和应对价格变化
渠道策略
在新零售时代如何设计和调整营销渠道
9.1 设计营销渠道
9.2 实体店新零售的升级和获客
促销策略
让促销方案变得更有效
10.1 广告创意
10.2 公共关系
新型营销
掌握市场营销新模式
11.1 网络营销
11.2 绿色营销
《开启营销之旅》PPT课件 南京审计大学金审学院 石林
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