《广告创意与策划》PPT课件 李欣儒 广东东软学院

 
课件内容： 
课程介绍 
1.1课程简介 
1.2MOOC课程说明 
1.3基于MOOC的翻转课堂说明 
广告是什么？ 
2.1广告的定义 
2.2好广告的评判标准 
实践项目1：商业项目创意与表现 
3.1实践项目说明 
广告卖什么？ 
4.1从明星看产品的概念 
4.2产品组合概念的解析（上） 
4.3产品组合概念的解析（下） 
4.4品牌的外在要素 
4.5品牌的内在要素——四个纬度（上） 
4.6品牌的内在要素——四个纬度（下） 
4.7品牌的内在要素——品牌个性 
广告卖给谁？ 
5.1市场的定义 
5.2市场分析（上） 
5.3市场分析（中） 
5.4市场分析（下） 
5.5市场调查的方法 
广告怎么卖？——广告策略 
6.1广告创意策划程序 
6.2广告产品策略——产品定位策略 
6.3广告产品策略——产品生命周期策略与产品附加值策略 
6.4广告市场策略与广告实施策略 
实践项目2：商业项目广告策划 
7.1实践项目说明 
广告怎么卖？——创意的方法 
8.1广告创意的本质 
8.2创意的表现方法 
实践项目3：商业项目创意广告设计 
9.1实践项目说明 
附录 
10.1课程文献 
10.2在线拓展阅读 
10.3广告学原理与策划/王玉霞主编 
10.4广告策划/黄升民段晶晶著 
10.5广告策划与策划书撰写/陈培爱编著 
10.6广告策划/任锡源编著 
10.7西方策划学/高娟李贵夫编著 
10.8东方策划学/晏滔著 
10.9广告学/徐可主编 
10.10广告调查/李惊雷主编 
10.11卖点策划:畅销元素策划技术/杨述奎著