《市场营销实务》PPT课件 饶丽 四川交通职业技术学院

 
课件内容： 
第一章认知市场营销 
1.1第一节市场营销的基本内涵 
1.2第二节市场营销观念 
1.3第三节市场营销管理 
1.4章节测验 
第二章市场营销战略规划 
2.1第一节市场营销战略概述 
2.2第二节市场营销战略规划过程 
2.3章节测验 
第三章市场营销调研 
3.1第一节市场营销调研的含义、类型与主要内容 
3.2第二节市场营销调研的程序与方法 
3.3章节测验 
第四章市场营销环境分析与评价 
4.1第一节市场营销环境概述 
4.2第二节市场营销宏观环境分析 
4.3第三节市场营销微观环境分析 
4.4第四节市场机会与环境威胁分析与评价 
4.5章节测验 
第五章市场购买行为分析 
5.1第一节消费者市场及购买行为分析 
5.2第二节组织市场及购买行为 
5.3章节测验 
第六章目标市场营销战略决策 
6.1第一节市场细分 
6.2第二节目标市场选择 
6.3第三节市场定位 
6.4章节测验 
第七章竞争性营销策略分析 
7.1第一节行业竞争性分析 
7.2第二节行业竞争策略分析 
7.3章节测验 
第八章产品策略 
8.1第一节产品的整体概念与产品分类 
8.2第二节产品组合策略 
8.3第三节产品生命周期策略 
8.4第四节新产品开发策略 
8.5章节测验 
第九章品牌与包装策略 
9.1第一节品牌策略 
9.2第二节包装策略 
9.3章节测验 
第十章价格策略 
10.1第一节影响价格制定的因素 
10.2第二节企业定价的程序和方法 
10.3第三节定价策略与价格调整策略 
10.4章节测验 
第十一章分销渠道策略 
11.1第一节分销渠道概述 
11.2第二节分销渠道决策与管理 
11.3章节测验 
第十二章促销策略 
12.1第一节促销组合策略 
12.2第二节人员推销策略 
12.3第三节广告策略 
12.4第四节公关关系策略 
12.5第五节营业推广策略 
12.6章节测验 
市场营销计划、组织、控制 
13.1市场营销计划 
13.2市场营销组织 
13.3市场营销控制