课件内容：
品牌体验
了解品牌起源、概念，掌握品牌分类、品牌识别，能从企业、消费者等角度分析品牌的作用，树立品牌意识，讲好中国品牌故事，树立中国品牌形象。
1.1行业认知
1.2品牌认知
1.3品牌识别
品牌调研
掌握品牌调查计划、问卷及调研报告的框架增强，能进行品牌调查计划、问卷及调研报告的撰写，树立严谨的调研态度。
2.1品牌调查计划撰写
2.2品牌调查问卷设计
2.3品牌调研报告撰写
品牌形象塑造
了解品牌定位概念、方法、文化构成以及个性塑造的方法，能运用品牌定位图从文化、个性方面对产品品牌进行定位，培养具有良好的道德准则和正确的价值观，品牌如人，人如品牌，有“德”有“品”，方能立足。
3.1品牌定位
3.2品牌文化塑造
3.3品牌个性塑造
品牌元素设计
掌握品牌命名的方法、品牌标志设计法则、品牌口号设计思路，了解商标注册流程，能够提出品牌Logo图形、字体、色彩设计的想法，具备健康的审美情趣。
4.1品牌名称设计
4.2品牌标志设计
4.3品牌其他元素设计
品牌战略
掌握品牌架构模式、品牌延伸影响因素，了解多品牌与单一品牌的差异，能够为企业提供品牌策略建议，具有独立思考和创新能力。
5.1品牌组合
5.2多品牌
5.3单一品牌和主副品牌
5.4品牌延伸
品牌大众传播
掌握包装、广告、公关关系、营业推广、微信及抖音推广方式，能为企业品牌提供创意推广构思，培养学生的创新思维、数字思维、法制意识、危机意识。
6.1包装传播
6.2广告传播
6.3公关关系传播
6.4营业推广传播
6.5微信、抖音传播
6.6数字推广
品牌自主传播
掌握借势、口碑及体验营销的操作方法，能为企业品牌选择恰当的传播方式，提升品牌知名度、美誉度，具有敏锐的观察力与快速的响应能力。
7.1借势营销传播
7.2口碑营销传播
7.3体验营销传播
品牌危机
掌握品牌危机类型及应对策略，能撰写品牌危机回应申明，培养学生危机意识。
8.1品牌危机类型分析
8.2品牌危机应对
品牌策划
掌握内外部环境的构成要素、创意的方法、方案的框架，能撰写具有创意性的品牌推广方案，培养应变思维及团队协作能力。
9.1营销环境分析
9.2品牌创意构思
9.3策划方案撰写
《品牌管理实务》PPT课件 江苏食品药品职业技术学院 张荣
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