课件内容：
第一单元
1.1第一课时
1.2第二课时
1.3第三课时
1.4第四课时
1.5第五课时
广告创意概念
2.1广告创意的概念
2.2创意从何而来
广告创意理论
3.1ROI理论
3.2USP理论
3.3定位理论
广告创意的特征
4.1创新性
4.2意象性
4.3功利性
4.4情感性
4.5审美性
4.6文化性
广告创意原则
5.1单纯性原则
5.2独创性原则
5.3关联性原则
5.4针对性原则
5.5形象性原则
5.6真实性原则
广告创意思维
6.1广告创意的发散性思维
6.2广告创意的想象思维法
广告创意策略
7.1广告创意策略
广告创意的流程
8.1广告创意的作业流程与执行控制
广告创意技法
9.1核检表法
9.2组合法
9.3广告引人注意的方法
广告创意实务
10.1电视广告创意
10.2电视广告的视觉语言
10.3广播广告创意
10.4公益广告创意
10.5广告文案创意
10.6广告语创作技巧
10.7微电影广告创意
10.8新媒体广告创意
互动环节
11.1广告节获奖作品赏析
广告创意作品赏析
12.1广告精品
广告人才的素质
13.1广告创意人才的素质
资源下载
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