《数据化营销》PPT课件 四川工商职业技术学院 钟舸

 
课件内容： 
项目一 创业型网店数据化营销 
通过新店数据分析的学习实践，使学生具备简单的行业分析、顾客分析、网店选款和标题关键词分析能力，从而做好新店的店铺定位。 
子任务1 网店主营商品的选择 
子任务2 网店数据分析基础 
子任务3 网店宝贝的定价 
子任务4 网店流量数据分析 
子任务5 网店数据分析图表制作 
实训指导 
知识拓展 
教学目标： 
1. 学生对新开网店所属行业进行简单的行业分析。按照相应任务要求 简单分析网店所属行业的竞争情况及新开网店的进入门槛 
2. 学生能对新开网店内宝贝确定1~2款作为主推产品 为网店运营吸引流量带动店铺的流量和成交做准备 能够按照相应任务要求 利用借鉴行业内热销宝贝的需求数据、属性及好评数据来分析确定主推宝贝 
3. 学生能对新开网店进行简单的顾客人群分析 以确定在产品样式、颜色等属性设计的时候考虑男女的比率情况、地域分配情况和买家等级及消费者层次分析 为营销部门提供顾客人群的报表信息 
4. 学生能对新开网店的主推宝贝进行简单的关键词数据分析，找出行业内热销关键词，找出行业内热销关键词，确定主推宝贝的关键词 
项目二 发展型网店数据化营销 
通过发展型店铺数据分析的学习实践，提高学生对标题数据、上下架数据、收藏评价数据、爆款数据分析的能力。通过爆款带动和优化促进网店的快速成长。 
子任务6 网店运营数据采集 
子任务7 网店运营数据分析 
子任务8 网店活动数据分析 
子任务9 网店交易数据分析 
子任务10 网店数据分析报告制作 
实训指导 
知识拓展 
​教学目标： 
1. 能用淘宝指数和淘词等工具确定关键词，能够针对宝贝进行标题优化 
2. 学生通过流量查看和流量对比，能找出自己店铺高峰期流量的数据，安排最优的上下架时间。根据店铺高峰期情况，安排其他付费推广如直通车的时段投放 
3. 学生通过查看收藏量、评价等数据，能统计出收藏率，跟踪收藏率、点击率、转化率和评价等指标，对宝贝进行优化 
4. 通过使用量子恒道等工具的统计数据，发现爆款宝贝，提供爆款宝贝给运营部门做爆款 
项目三 稳定型网店数据化营销 
通过稳定型店铺数据分析的学习实践，使学生能够精细地分析行业、品牌、顾客，并能与同行进行对比，保证店铺能持续经营。 
子任务11 网店运营方案制订 
子任务12 网店用户数据分析 
子任务13 网店利润数据分析 
子任务14 数据化运营创新 
子任务15 数据分析模型与指标 
子任务16 数据分析综合报告制作 
实训指导 
教学目标 
1. 掌握行业分析的各种报表方法，分析数据了解行业整体情况，学会团队合作的工作方法，训练吃苦耐劳、严谨细致的职业素质 
2. 店铺发展起来了，要更多的关注同行的数据，每天注意新进的店铺，哪些成长的快，哪些销量大幅升高，哪些店铺在进行促销，这些都是店铺成熟期间要注意的数据 
3. 掌握热销品牌、飘升品牌排行，品牌成交、关注、竞争规模，品牌在行业下的成交分布、品牌下的热销店铺排行 
4. 能分析店铺买家性别、年龄、地域分布，做好货源推荐，能分析店铺热销宝贝的浏览来源、顾客流失情况、流失顾客去其他店买了什么