《市场营销》PPT课件 淄博职业学院 毕思勇

 
课件内容： 
导论 
初步认识、了解什么是市场营销 
先导案例：索尼walkman的繁荣与衰落 
1.1市场营销与营销组合 
1.2市场营销观念 
1.3新媒体营销模式 
市场营销环境 
认识市场营销宏观环境、微观环境，学会营销环境的分析方法 
先导案例：降价是宜家在中国最好的竞争策略 
2.1微观环境概述 
2.2宏观环境概述 
2.3SWOT分析法 
市场营销调研 
认识市场营销调研的重要性，学习市场营销调研的方法 
先导案例：宝洁公司的“全民”调研 
3.1市场营销调研概述 
3.2市场营销调研方法 
消费者市场购买行为 
认识消费者市场，学习消费者市场购买行为过程及影响消费者购买行为的因素 
先导案例：赚钱不能随“大流” 
4.1消费者市场概述 
4.2消费者购买行为 
4.3影响消费者购买行为的因素 
目标市场营销战略 
认识STP理论，学习市场细分、目标市场选择、市场定位的相关知识 
先导案例：万宝路的重新定位 
5.1市场细分 
5.2目标市场选择 
5.3市场定位 
市场竞争战略 
认识竞争对手分析的必要性，学习常见市场竞争战略的特点、适用性等 
先导案例：万家与百佳的商战 
6.1竞争对手分析 
6.2企业在行业中的竞争战略 
6.3不同地位的企业竞争战略 
产品策略 
认识产品整体概念、产品组合相关概念，学习产品生命周期策略、品牌与包装策略的相关内容 
先导案例：“一只手”揽来大把财富 
7.1产品与产品组合 
7.2产品生命周期策略 
7.3新产品开发策略 
7.4品牌与包装策略 
价格策略 
认识常见的定价目标，学习常见的定价方法和定价策略 
先导案例：唯一模式定价 
8.1定价目标 
8.2定价方法 
8.3定价策略 
分销策略 
认识分销渠道与中间商，学习常见的分销渠道策略，了解分销渠道的发展趋势 
先导案例：加多宝的渠道体系 
9.1分销渠道与中间商 
9.2分销渠道策略 
9.3分销渠道的发展  
促销组合 
认识促销与促销组合，学习促销的四种具体方式：广告、人员推销、营业推广、公共关系 
先导案例：李宁公司“互联网+运动生活体验” 
10.1促销组合概述 
10.2广告 
10.3人员推销 
10.4营业推广 
10.5公共关系  
营销组织和控制 
认识市场营销计划、组织与控制的基本概念，了解市场营销组织演变过程及常见营销组织形式 
先导案例：谁说大象不能跳舞 
11.1市场营销组织 
11.2市场营销控制 
经典案例集锦 
通过经典案例分析，进一步掌握和理解所学营销理论知识，提高分析和解决营销实际问题的能力 
案例分析-讲好中国故事”的东航 
案例分析-“国民品牌”白象方便面 
案例分析-蒙牛的数智化转型 
案例分析-星巴克猫爪杯营销分析 
案例分析-“非洲之王”传音手机 
案例分析-美团品牌色彩之战 
案例分析-大宝年轻化品牌形象塑造 
案例分析-良品铺子的全渠道营销 
案例分析-法国队夺冠华帝退全款 
案例分析-海底捞危机公关七步法 
案例分析-优衣库的营销策略 
案例分析-褚橙品牌营销策略 
案例分析-瑞幸咖啡营销策略分析 
案例分析-安踏的腾飞之路