《市场营销策划》PPT课件 肖颖 湖南商务职业技术学院

 
课件内容： 
市场营销策划课程介绍 
1.1课程介绍 
1.2学习资源与工具介绍 
走进营销策划 
2.1学习指南 
2.2开篇案例：新时代故宫文创的营销策划 
2.3市场营销策划概述 
2.4营销策划的原理与流程 
2.5营销策划书的结构与内容 
2.6新时代对营销策划的新要求 
2.7实务解析 
2.8职业道德与企业伦理 
2.9章节测验 
营销策划创意 
3.1学习指南 
3.2开篇案例：法国赢了世界杯，华帝赢了世界 
3.3创意的内涵与来源 
3.4营销策划创意的一般方法 
3.5创意思维的培养与开发 
3.6实务解析 
3.7职业道德与企业伦理 
3.8章节测验 
促销活动策划 
4.1学习指南 
4.2开篇案例：屈臣氏的促销 
4.3促销策划与促销手段 
4.4促销策划的策略与原则 
4.5促销策划的流程 
4.6实务解析 
4.7职业道德与企业伦理 
4.8策划案例与文案 
4.9章节测验 
广告策划 
5.1学习指南 
5.2开篇案例：百事可乐“2019把乐带回家”之“摘星者” 
5.3广告策划的概念、特征与原则 
5.4广告心理策划 
5.5广告策划的流程 
5.6广告策划书的内容 
5.7实务解析 
5.8职业道德与企业伦理 
5.9策划案例与文案 
5.10章节测验 
公关主题活动策划 
6.1学习指南 
6.2开篇案例：北京申奥的公关策略 
6.3公关策划含义与内容 
6.4公关的模式 
6.5公共关系主题活动的形式 
6.6公关策划的程序与文案格式 
6.7实务解析 
6.8职业道德与企业伦理 
6.9策划案例与文案 
6.10章节测验 
企业形象识别系统（CIS）策划 
7.1学习指南 
7.2开篇案例：海尔集团的CIS策划 
7.3CIS的含义、构成及基本原则 
7.4理念识别 
7.5行为识别 
7.6视觉识别 
7.7CIS策划的程序与内容 
7.8实务解析 
7.9职业道德与企业伦理 
7.10策划案例与文案 
7.11章节测验 
新产品上市推广策划 
8.1学习指南 
8.2开篇案例：肯德基KCOFFEE这波操作让人叹服 
8.3产品上市准备 
8.4产品上市步骤 
8.5新品上市推广的具体策略 
8.6新品上市推广策划的流程 
8.7实务解析 
8.8职业道德与企业伦理 
8.9策划案例与文案 
8.10章节测验 
品牌策划 
9.1学习指南 
9.2开篇案例：百雀羚的品牌建设 
9.3品牌及相关概念 
9.4品牌策略 
9.5实务解析 
9.6职业道德与企业伦理 
9.7策划案例与文案 
9.8章节测验 
分销渠道策划 
10.1学习指南 
10.2开篇案例：三只松鼠都开实体店了，你还只盯着电商做生意? 
10.3分销渠道策划概述 
10.4分销渠道策划的原则和程序 
10.5分销渠道结构策划 
10.6分销渠道管理策划 
10.7实务解析 
10.8职业道德与企业伦理 
10.9策划案例与文案 
10.10章节测验 
学生作品展示 
11.1新品上市推广策划 
11.2促销活动策划方案 
11.3广告策划成品 
11.4CIS策划案例分析 
11.5营销渠道策划案例分析