《品牌管理》PPT课件 福州大学 肖阳

 
课件内容： 
课程简介 
0.0 课程的背景简介 
0.1 课程的章节内容 
第一周   品牌的基本内涵 
1.1.1 企业视角：品牌的存在意义 
1.1.2 顾客视角：品牌的存在意义 
1.2   如何理解品牌内涵 
【课程延伸学习资料】：中国品牌亮出来（CCTV焦点访谈） 
第一章 单元测试 
第二周  品牌的五个认识误区 
2.1 品牌就是欧美国家的高档商品？ 
2.2 品牌是产品之外的附加值？ 
2.3 品牌就是形象标识和商标？ 
2.4 品牌是广告和营销创造出来的？ 
2.5 品牌主要以时尚消费者为对象？ 
【课程延伸学习资料】：CCTV《品牌的奥秘1：无价烙印》 
第二章单元测验 
第三周  品牌管理的运作体系 
3.1 品牌管理的实践误区 
3.2 品牌管理的运作体系 
【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘2：百年坚守》 
第三章 单元测验 
第四周  品牌培育：战略？还是战术？ 
4.1 “只打价值站，不打价格战”——海尔的品牌战略 
4.2 “战略，还是战术？”——脑白金的市场运作 
4.3  品牌战略的分析视角 
【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘3：生生不息》 
第四章 单元测验 
第五周  品牌架构：独生子策略？还是多子多福？ 
5.1  品牌架构规划 
5.2 单品牌策略：“独生子”策略 
5.3 多品牌策略：多子一定多福吗！ 
5.4  移动通信公司的多品牌策略 
【课程延伸学习资料】  CCTV《品牌的奥秘6：枝繁叶茂》 
第五章 单元测验 
第六周  品牌价值感知与品牌个性（1） 
6.1.1 基于目标市场的品牌策略：可口可乐案例 
6.2.1  顾客价值导向的品牌定位策略 
6.2.2 品牌定位与差异化创新 
【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘》品牌的价值体验 
第六章（1）单元测验 
第七周 品牌价值感知与品牌个性（2） 
6.3.1 品牌价值要素与品牌个性 
6.3.2 个案分析-水的三种定位 
6.3.3  品牌个性定位与价值感知 
6.4.1 品牌传播与品牌体验 
6.4.2 品牌传播沟通的方式 
6.4.3 互联网背景下品牌传播体验 
【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘4：根植于心》 
第六章（2）单元测验 
第八周  品牌价值体系与演变（1） 
7.1.1 品牌价值体系的构成 
7.2.1 品牌价值形态1.0模式 
【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘7：砥砺前行》 
课程案例分析作业：《娃哈哈童装的多元化战略和品牌延伸问题》（请独立完成） 
第九周 品牌价值体系与演变（2） 
7.2.2 品牌价值形态2.0模式 
7.2.3 品牌价值形态3.0模式 
7.2.4 基础价值颠覆模式–4.0模式 
7.2.5  本章小结 
【课程延伸学习资料】 NewBalance新广告片《致匠心》 
第七章 单元测验 
第十周 品牌管理的应用领域 
8.1.1 消费品品牌的应用 
8.1.2 服务品牌的的应用 
8.1.3 工业品牌的应用 
8.1.4 企业品牌的应用 
8.1.5 城市品牌的应用 
8.1.6 区域品牌的应用 
8.1.7 组织品牌的应用 
8.1.8  个人品牌的应用 
【课程延伸学习资料】 CCTV《品牌的奥秘8：沃野千里》 
第八章 单元测验