课件内容：
01 揭开品牌的面纱
1.1 品牌是什么？
1.2 做品牌，是战术还是战略？
第一讲实践任务：我最喜欢的品牌
第一讲测验
02 为品牌命名和设计品牌标志
2.1 如何为品牌命名？
2.2 如何设计品牌标志
第二讲实践任务：为你的品牌命名并设计品牌标志
第二讲测验
03 为品牌注册商标
3.1 什么是商标？
3.2 如何注册商标？
3.3 商标被侵权怎么办？
第三讲实践任务：为你的品牌注册商标
第三讲测验
04 为品牌建立有效识别
4.1 企业识别系统（CIS）
4.2 艾克的品牌识别系统
第四讲实践任务：为你的品牌设计三种视觉识别（应用系统）
第四讲测验
05 为品牌定位
5.1 什么是品牌定位
5.2 如何为品牌定位
第五讲实践任务：为你的品牌定位
第五讲测验
06 制定品牌传播方案
6.1 什么是品牌传播？
6.2品牌传播有哪些方式？
6.3 整合营销传播
第六讲实践任务1：为你的品牌设计一个广告
第六讲实践任务2：整合营销传播方案策划
第六讲测验
07 制定品牌扩张规划
7.1 什么是品牌扩张？
7.2 品牌扩张的路径选择
第七讲实践任务：为你的品牌制定品牌扩张规划
第七讲测验
08 品牌国际化
8.1 什么是品牌国际化？
8.2 如何实现品牌国际化？
第八讲实践任务：起点市场和品牌国际化模式的选择
第八讲测验
09 品牌危机管理
9.1 危机四伏的市场
9.2 品牌危机的防范和应对
第九讲实践任务：应对品牌危机
第九讲测验
专题1：兼容并包，与时俱进：老字号的传承和创新
导语
1.同仁堂——传统与现代结合的视觉识别
2.张小泉——匠心产品触电电商
3.稻香村——百年网红的传承之路
结语
专题2：移动互联时代的品牌营销
1.品牌化的营销与传统的产品营销的差异
2.品牌化的营销五大步骤
3.品牌进入了领导时代
4.品牌营销系统做
《品牌管理》PPT课件 杭州电子科技大学 郑佳
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