课件内容：
一、品牌是什么
1、品牌是什么
案例：2018中国品牌全球影响力报告——谁是国货全球扛把子？
知识点
案例：耐克女足世界杯广告，超燃！
案例：钉钉本钉，在线求饶！
案例：继吴亦凡后，钉钉也靠B站“鬼畜”翻身
案例：钉钉被中小学生“捶”那件事你们都知道了吧？
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“钉钉”五星分期付
“品牌是什么”单元作业
“品牌是什么”单元复习题目
二、品牌的构成
1、品牌的理念构成
2、品牌的视觉构成
3、品牌的叙事构成
案例：今天，欧派“共享爸爸”火了！
知识点1
知识点2
知识点3
案例：五芳斋最新科幻大片，脑洞够大才能看懂
品牌的视觉构成单元作业
品牌的构成单元测验
品牌的叙事构成单元作业
品牌的视觉构成单元测验
三、品牌的价值认知
分享：2018世界公益广告分类管窥
知识点
1、品牌的价值认知
案例：一季度传统媒体广告跌11%，广告主的预算都去哪儿了？
品牌的价值认知单元测验
品牌的价值认知单元作业
四、品牌价值的形象化表达
1、品牌命名的想像空间
2、品牌Logo的识别设计
3、品牌色彩的品质联想
分享：青年分案来了
案例：Vlog、抖音、GQ……德国博朗＋双云，如何让品牌深入人心？
知识点1
知识点2
知识点3
第四章单元作业
五、品牌利益的形象化呈现
1、品牌产品的创意设计
2、品牌理念的故事化
3、品牌文化的渲染
案例：支付宝竞品出广告，简直有毒哈哈哈哈哈哈哈哈
分享：中国15大互联网公司广告收入榜（2019年一季度）
知识点1
知识点2
知识点3
品牌利益的形象化呈现的单元作业
品牌利益的形象化呈现单元测验
六、品牌战略的创意表达
1、形象片的创意传播
2、公益性广告的说服
3、社群活动的凝聚
案例：还不懂KOS，你的KOL营销怕是白做了！
案例：“传统代言”过时了吗？
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知识点1
知识点2
知识点3
公益性广告的说服单元测验
社群活动的凝聚单元测验
形象片的创意传播单元作业
社群活动的凝聚单元作业
形象片的创意传播单元测验
案例赏析一：音乐:品牌广告传播案例
音乐:品牌广告传播案例
音乐：品牌广告传播案例单元作业
七、品牌营销策略
1、品牌的战略规划
2、品牌的消费者洞察
案例：《复联4》火爆全网，它有哪些神仙级营销套路？
案例：腾讯00后研究报告
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知识点1
知识点2
品牌的消费者洞察单元测验
品牌的战略规划单元作业
品牌的战略规划单元测验
品牌的消费者洞察单元作业
八、品牌定位与传播
1、独特的销售主张
2、品牌定位策略
3、品牌定位方法1
4、品牌定位方法2
案例：宝洁的反击
案例：大白兔，出香水了！
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知识点1
知识点2
知识点3
独特的销售主张单元作业
品牌的定位方法单元作业
独特的销售主张单元测验
品牌的定位策略单元测验
品牌的定位方法单元测验
案例赏析二：动画:品牌广告传播案例
案例赏析二：动画:品牌广告传播案例
动画：品牌广告传播案例单元作业
九、品牌的品牌化
1、品牌的整合营销传播
2、广告与品牌传播
3、广告与品牌形象延展
4、广告与品牌美誉度
分享：伦敦国际奖华文创意竞赛单元获奖作品选析
案例：华为“不服”
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知识点1
知识点2
知识点3
知识点4
广告与品牌传播单元作业
广告与品牌传播单元测验
广告与品牌美誉度单元作业
品牌与品牌形象延展单元测验
广告与品牌美誉度单元测验
品牌的整合营销传播单元作业
品牌的整合营销传播单元测验
十、公关的情感沟通
1、品牌故事的感染力
2、品牌赞助的渗透力
3、危机公关的影响力
分享：10亿人没有坐过飞机，00后存款是90后的两倍……颠覆你的58个认知
案例：为什么这届年轻人爱上B站看纪录片？
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知识点1
知识点2
知识点3
品牌故事的感染力单元作业
品牌赞助的渗透力单元测验
品牌赞助的渗透力单元作业
危机公关的影响力单元测验
危机公关的影响力单元作业
品牌故事的感染力单元测验
案例赏析三：互动:品牌广告传播案例
案例赏析三：互动:品牌广告传播案
十一、品牌的创意传播
1、品牌年轻化
2、品牌体验化
3、品牌智能化
分享：古今中外，用好这三种颜色的都成大师了！
案例：和中国平安学“土味”公益
知识点1
知识点2
知识点3
品牌体验化单元作业
品牌年轻化单元测验
品牌智能化单元作业
品牌体验化单元测验
品牌智能化单元测验
品牌年轻化单元作业
十二、 品牌发展观
1、品牌的个性与品牌态度
2、品牌传播力构建
分享：十个数据带你看遍儿童节消费趋势！
案例：只拍广告已经不能满足SK-II了……
知识点1
知识点2
品牌的个性与品牌态度单元测验
品牌传播力构建单元测验
品牌的个性与品牌态度单元作业
品牌传播力构建单元作业
《品牌化：形象、创意与传播》PPT课件 上海师范大学 郑欢
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