《国际市场营销》PPT课件 中央财经大学 崔新健

 
课件内容： 
第1章 国际市场营销导论(4课时）\\n本章学习目标\\n◆ 掌握国际市场营销概念,辨识其与市场营销、国际贸易的异同\\n◆ 理解国际市场营销的任务及其发展阶段\\n◆ 掌握市场营销学的核心概念以及市场营销观念的演变\\n◆ 熟悉市场营销的基本分析框架以及市场营销管理的过程和方法\\n◆ 理解国际市场营销学的研究对象及其方法\\n◆ 了解国际市场营销学的产生与发展历史\\n◆ 思考“一带一路”背景下中国企业走出去面临的挑战 
第一章 国际市场营销导论 PPT 
1.1国际市场营销概念（视频） 
1.2 国际市场营销任务（视频） 
1.3 国际市场营销阶段（视频） 
1.4 市场营销的核心概念（视频） 
1.5 市场营销观念的演进（视频） 
中国企业最佳实践：大型建筑企业集团以“世界一流”为目标的国际业务集团化管控\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（25届）【M】，企业管理出版社2019年） 
第1章 问题与讨论 
第1章 网上练习 
第1章 国际市场营销技能训练 
第2章 国际市场营销的理论基础（4课时）\\n本章学习目标\\n◆ 熟悉比较优势理论和H-O理论\\n◆ 掌握垄断优势理论和内部化优势理论\\n◆ 学会应用折中理论的OLI分析范式\\n◆ 了解国际产品生命周期理论\\n◆ 理解和应用国际管理定位理论\\n◆ 理解和思考“自我参照准则”障碍 
第2章 国际市场营销的理论基础 PPT 
2.1折中理论（视频） 
2.2国际定位理论（视频） 
2.3 自我参照准则（视频） 
中国企业最佳实践：大型有色企业跨国资源项目管控体系建设\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（25届）【M】，企业管理出版社2019年） 
第2章 问题与讨论 
单元测验一（第一篇视频授课内容） 
第3章 国际市场营销的全球环境（2课时）\\n本章学习目标\\n◆ 思考经济全球化对国际市场营销的影响\\n◆ 了解WTO的发展历史及其现状\\n◆ 熟悉WTO的制度框架\\n◆ 了解有关知识产权保护的国际公约\\n◆ 熟悉有关可持续发展和环境保护的国际公约\\n◆ 了解SA 8000认证及其意义\\n◆ 掌握ISO 9000认证及其作用\\n◆ 熟悉ISO 14000认证及其意义\\n◆ 掌握OHSAS 1800认证及其作用 
第3章 国际市场营销的全球环境 PPT 
3.1 全球环境（视频） 
中国企业最佳实践：直升机研究所高端出口产品专利风险规避管理\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（20届）【M】，企业管理出版社2014年） 
第3章 问题与讨论 
第3章 网上练习 
第3章 国际市场营销技能训练 
第4章 国际市场营销的区域环境（2课时）\\n本章学习目标\\n◆ 了解区域经济集团化的发展历程和现状\\n◆ 掌握区域经济集团的形式及其特点\\n◆ 熟悉中国参与区域经济合作的目的和现状\\n◆ 熟悉欧盟等主要区域经济集团的发展变化\\n◆ 认识世界上主要的新兴市场及其特点\\n◆ 思考新兴市场营销的特殊性及其挑战 
第4章 国际市场营销的区域环境 PPT 
4.1 区域经济集团（视频） 
4.2新兴市场（视频） 
中国企业最佳实践：海外工厂企业基于区域化管理的国际化经营\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（25届）【M】，企业管理出版社2019年） 
第4章 问题与讨论 
第5章 国际市场营销的国家环境（2课时）\\n本章学习目标\\n◆ 明确国家环境与营销决策的关系\\n◆ 掌握SWOT分析方法\\n◆ 熟悉企业母国环境分析框架\\n◆ 理解东道国环境的特殊性\\n◆ 学会应用东道国环境的分析框架\\n◆ 掌握东道国环境的评价方法 
第5章 国际市场营销的国家环境 PPT 
5.1东道国环境(视频） 
中国企业最佳实践：促进中非合作的蒙内铁路建设管理\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（25届）【M】，企业管理出版社2019年） 
第5章 问题与讨论 
第6章 东道国的文化环境（5课时）\\n本章学习目标\\n◆ 理解历史及其对当代产生的影响\\n◆ 了解地理环境和世界人口变化趋势\\n◆ 掌握文化构成要素及其分析框架\\n◆ 辨识事实性知识与解释性知识\\n◆ 思考文化借鉴及其意义\\n◆ 学会分析文化变革的阻力\\n◆ 学习运用有计划变革策略与无计划变革策略\\n◆ 明确文化适应程度及其意义\\n◆ 掌握文化价值观的分析方法\\n◆ 熟悉管理风格分析维度及方法\\n◆ 思考跨文化企业伦理问题的复杂性 
第6章 东道国的文化环境 PPT 
6.1东道国历史与地理环境（视频） 
6.2东道国文化环境（视频） 
6.3文化借鉴与变革（视频） 
6.4管理风格（视频） 
中国企业最佳实践：境外投资公司跨国并购后的文化融合管理\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（20届）【M】，企业管理出版社2014年） 
第6章 问题与讨论 
第7章 东道国的政治法律环境（3课时）\\n本章学习目标\\n◆ 了解东道国国家主权与稳定对国际市场营销的影响\\n◆ 了解国际市场营销中企业可能遇到的政治风险\\n◆ 掌握政治风险评估内容与预测的方法\\n◆ 熟悉当前世界的法律体系\\n◆ 了解各国对商标、营销、绿色营销、反托拉斯的立法\\n◆ 明确国际司法管辖权及其产生的问题\\n◆ 熟悉国际争端的各种解决方式 
第7章 东道国的政治法律环境 PPT 
7.1东道国的政治风险（视频） 
7.2东道国的法律环境（视频） 
中国企业最佳实践：跨多国油气运输管道基于联防联治的社会安全管理\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（25届）【M】，企业管理出版社2019年） 
第7章 问题与讨论 
单元测验二（第二篇视频授课内容） 
第8章 国际市场营销调研（2课时）\\n本章学习目标\\n◆ 熟悉市场营销调研的程序和步骤\\n◆ 掌握定性方法和定量方法\\n◆ 理解国际市场营销调研的目标\\n◆ 明确国际市场营销调研的范围\\n◆ 认识国际市场营销调研中原始资料问题\\n◆ 辨识国际市场营销调研中的二手资料问题\\n◆ 思考多文化对国际市场营销调研的影响\\n◆ 了解互联网对国际市场营销调研的作用 
第8章 国际市场营销调研 PPT 
8.1国际市场营销调研（视频） 
中国企业最佳实践：大型军工集团公司发挥军贸优势的国际化经营战略实施\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（24届）【M】，企业管理出版社2018年） 
第8章 问题与讨论 
第8章 网上练习 
第8章 国际市场营销技能训练 
第9章 国际市场营销战略规划与组织（3课时）\\n本章学习目标\\n◆ 熟悉市场营销战略规划基本内容\\n◆ 辨识全球营销战略的标准化与适应性的基础,学会运用四种全球战略\\n◆ 掌握国际市场营销战略规划的制定及其重点\\n◆ 认知各种国际市场的进入模式及其特点\\n◆ 理解国际市场营销的各种组织形式及特点\\n◆ 辨识集权管理与分权管理的特点\\n◆ 明确组织正式协调机制与非正式协调机制 
第9章 国际市场营销战略规划与组织 PPT 
9.1国际市场营销的战略规划（视频） 
9.2国际市场的进入模式（视频） 
中国企业最佳实践：大型海外油气投资公司业务价值链的优化和拓展\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（24届）【M】，企业管理出版社2018年） 
第9章 问题与讨论 
单元测验三（第三篇视频授课内容） 
第 10章 国际市场营销的产品策略（3课时）\\n本章学习目标\\n◆ 明确产品策略决策内容\\n◆ 掌握产品生命周期理论及其各阶段策略\\n◆ 理解整体产品的概念\\n◆ 掌握国际市场营销产品筛选策略\\n◆ 了解国际市场的品牌管理\\n◆ 辨识全球品牌与私有品牌的特点\\n◆ 思考产品创新及其扩散的影响因素\\n◆ 熟悉国际市场营销中产品质量及其维护问题\\n◆ 辨识国际市场营销产品的强制性适应与文化性适应\\n◆ 了解国际市场营销产品的标准化策略与差异化策略 
第 10章 国际市场营销的产品策略 PPT 
10.1产品创新及其扩散（视频） 
10.2产品质量（视频） 
10.3产品适应性（视频） 
中国企业最佳实践：纺织企业适应国际标准的产品生态安全管理\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（23届）【M】，企业管理出版社2017年） 
第10章 问题与讨论 
第10章 网上练习 
第10章 国际市场营销技能训练 
第 11章 国际市场营销的价格策略（3课时）\\n本章学习目标\\n◆ 熟悉市场营销的定价目标与方法\\n◆ 了解定价的主要程序及其影响因素\\n◆ 理解国际市场价格升级产生的原因\\n◆ 思考降低国际市场价格升级的方法\\n◆ 明确反向贸易的目的和类型\\n◆ 学会应用主动反向贸易策略\\n◆ 理解转移定价及其作用\\n◆ 了解转移定价的方法 
第 11章 国际市场营销的价格策略 PPT 
11.1国际市场的价格升级（视频） 
11.2定价视角的反向贸易（视频） 
11.3转移定价（视频） 
中国企业最佳实践：制鞋龙头企业抗辩欧盟反倾销策略实施\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（20届）【M】，企业管理出版社2014年） 
第11章 问题与讨论 
第 12章 国际市场营销的渠道策略（2课时）\\n本章学习目标\\n◆ 明确分销渠道的职能及其关系类型\\n◆ 熟悉分销渠道的影响因素及评价标准\\n◆ 掌握国际分销渠道的结构类型\\n◆ 理解国际分销模式的影响因素\\n◆ 熟悉影响国际分销渠道选择的因素\\n◆ 了解国内外各类中间商及其特点\\n◆ 熟悉中间商的寻找、选择、激励 
第 12章 国际市场营销的渠道策略 PPT 
12.1国际分销渠道结构（视频） 
12.2构建国际分销渠道6C标准（视频） 
中国企业最佳实践：军工企业集团国际营销网络建设\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（20届）【M】，企业管理出版社2014年） 
第12章 问题与讨论 
第 13章 国际市场营销的促销策略（4课时）\\n本章学习目标\\n◆ 掌握促销组合及影响因素\\n◆ 学会应用各类促销工具\\n◆ 学会国际市场营销沟通模型\\n◆ 明确国际销售人员目标和推销步骤\\n◆ 辨识国际销售人员类型及其特点\\n◆ 熟悉国际销售人员的管理\\n◆ 明确国际广告的目标与策略\\n◆ 思考国际广告的制约要素以及媒体的选择\\n◆ 掌握国际广告的规划和实施\\n◆ 了解国际销售促进的影响因素及其策略的制定\\n◆ 了解国际公共关系的任务和实施工具 
第 13章 国际市场营销的促销策略 PPT 
13.1国际市场营销沟通模型（视频） 
13.2国际销售人员类型与培训（视频） 
13.3国际广告的制约因素（视频） 
13.4国际销售促进（视频） 
中国企业最佳实践：装备制造企业面向高端的世界一流品牌建设\\n（资料来源：中国企业联合会管理现代化工作委员会编，全国企业管理现代化创新成果（25届）【M】，企业管理出版社2019年） 
第13章 问题与讨论 
单元测验四（第四篇视频授课内容）