《VUCA 时代的营销逻辑》PPT课件 钟岭 江西财经大学

 
课件内容： 
认识价值——营销的内涵 
1.1什么是营销 
1.2营销范畴及核心概念 
1.3五种营销管理哲学（上） 
1.4五种营销管理哲学（下） 
1.5营销新现实 
发现商机——洞察营销环境 
2.1 VUCA时代的特点 
2.2宏观营销环境分析 
2.3微观营销环境分析 
2.4环境分析方法 
发现商机——消费者购买行为 
3.1消费者市场特点 
3.2消费者购买行为的外部影响因素 
3.3消费者购买行为的外部影响因素 
3.4消费者购买决策过程 
发现商机——组织市场及其购买行为 
4.1 组织市场的构成和特点 
4.2 产业市场和互联网采购 
4.3 中间商市场 
4.4 政府市场  
发现商机——建立全球视野 
5.1 全球营销的含义和特征 
5.2 全球营销的进入模式 
5.3 影响全球营销进入模式选择的因素 
5.4 网络时代的全球营销变革 
发现商机——决策支持系统和营销调研 
6.1 现代营销系统 
6.2 营销调研 
6.3 互联网技术的运用：市场需求预测销信息系统 
应对竞争——市场竞争战略 
7.1通用的竞争战略 
7.2市场领导者和挑战者竞争策略 
7.3市场追随者和补缺者竞争战略 
应对竞争——市场定位 
8.1市场细分 
8.2目标市场选择 
8.3市场定位 
提供价值——产品创造价值 
9.1产品的顾客价值层级 
9.2产品组合 
9.3产品生命周期 
9.4开发新产品 
提供价值——沟通传播价值 
10.1整合营销传播 
10.2大众传播策略：广告和公关 
10.3大众传播策略：销售促进、人员推销和直复营销 
10.4数字传播策略：移动营销和数据库营销 
10.5数字传播策略：社交媒体营销和直播带货 
提供价值——渠道传递价值 
11.1渠道概述 
11.2渠道参与者 
11.3渠道结构 
11.4渠道设计与管理 
11.5电子商务渠道 
提供价值——定价交换价值 
12.1定价概述 
12.2定价基本方法 
12.3新产品定价战略 
12.4定价策略 
12.5价格调整与变动 
提供价值——品牌稳定价值 
13.1 品牌内涵分析 
13.2品牌塑造流程 
13.3品牌保护分析 
理解价值——营销实践及营销逻辑 
14.1CEO谈品牌 
14.2CEO谈定位和4P 
14.3CEO谈数字化营销 
14.4营销的逻辑