中国网络视频年度案例研究2015

中国网络视频年度案例研究2015 

作　者：        钟大年，王晓红，周逵 编 

出版时间：        2015 

内容简介 

　　《中国网络视频年度案例研究》遴选本年度中国网络视频传播生态中具代表性、具影响力的案例，进行深入解析，透视网络视频行业发展的大格局、大趋势。以单个案例为切口，透视现象背后的产业格局，内容生产，传播理念，行为效果、文化分析以及利益纠葛。做到以现象看透本质，以案例洞察理念政策和生态变迁。 

目录 

宏观视野篇 

2014：网络视频的热点、拐点和盲点 

论网络视频传播的“本质性互动”及意义 

2014—2015中国网络视频产业发展年度综述 

政策法规篇 

创新与融合 

——媒体融合背景下网络视频产业政策分析 

灭顶之灾还是曲折前行 

——互联网电视机顶盒的风雨之路 

版权之殇与自我救赎 

——由快播与字幕组关停说起 

删除还是保留 

——两则视频传播引发的争议和辩论 

产业发展篇 

爱奇艺．晚到者的进军 

优酷土豆．中国原创视频的启蒙运动 

CNTV：网络视频“国家队”的探索之路 

内容制作篇 

从UGC到PGC：中国网络自制剧的成长生态探析 

《侣行》：自制真人秀节目本土化研究 

《罗辑思维》：自媒体的传播学解读 

“罗永浩论战王自如”：网络视频直播的新动向 

《奇葩说》：群口时代下，网络节目与传统媒体的对话 

媒体融合篇 

内容·服务·平台：“无线苏州”的区域性全媒体创新王晓红 

策略·方法·效果：《舌尖上的中国2》的跨屏营销 

独播·独家·独特：芒果TV的转型之路曹晚红 

跨界+互动+电商：T20台网联动新模式