《网络营销》PPT课件 常州工学院 唐纯

 
课件内容： 
网络营销认知 
了解网络营销的诞生及发展演变及各发展阶段特点；理解网络营销与传统营销的区别；掌握网络营销定义和网络营销的职能体系；熟悉网络营销常用理论及典型案例；了解网络营销的特点、发展新趋势和前景。 
1.1 初识网络营销 
1.2 网络营销的前世与今生 
1.3 常用网络营销理论 
网络市场与网络消费者 
了解网络消费市场的特征及分类、网络消费者类型与行为特征以及影响网络消费者购买的主要因素和网络购买决策过程；掌握网络市场的STP 分析方法并会利用原理分析和解决实际问题；掌握网络营销调研计划的制订、调研方法与网络营销调研报告的撰写；学会运用上述方法进行各类专业网络市场的调研与分析；培养学生互联网时代的信息敏感意识。 
2.1 网络市场发展与环境 
2.2 网络市场细分 
2.3 网络目标市场 
2.4 网络市场定位  
2.5 网络消费者行为特征 
2.6 网络消费者购买行为分析 
2.7 网络消费者购买决策 
2.8 网络市场调研 
传统网络营销 
了解营销导向企业网站的功能及标准；掌握营销导向型企业网站规划、网站内容及功能确定；了解第三电子商务平台的营销价值、类型，掌握评估和选择第三方电子商务平台的方法；了解搜索引擎优化的基本原理及基本方法，重点掌握搜索引擎关键词优化、网页结构优化、外链优化等SEO工具的运用；掌握搜索引擎付费营销推广的方法；熟悉网站统计分析工具，并学会进行具体的网站数据统计分析；了解Email营销的基本形式及Email营销的效果评价方法。 
3.1 营销导向的网络平台搭建 
3.2 搜索引擎营销概述 
3.3 搜索引擎优化（SEO) 
3.4 搜索引擎付费推广 
3.5 网站数据统计分析 
3.6 Email营销 
社会化网络营销 
了解社会化网络的技术基础、对网络营销发展的影响、特点及营销价值；了解微博、微信、社群的营销价值与特点；掌握微博、微信和社群营销的运营技巧。 
4.1 社会化网络营销概述 
4.2 微博营销 
4.3 微信营销 
4.4 社群营销 
网络广告 
熟悉网络广告的主要形式；掌握网络广告传播机理；熟知网络广告效果评估的指标，以及指标和数据的获取方法；会综合运用各类指标对品牌网络推广的效果进行分析。 
5.1 网络广告发展与形式 
5.2 网络广告传播与效果评价 
新媒体营销 
了解新媒体的发展、类型；理解各类新媒体的传播特点及营销价值；掌握自媒体、APP、短视频、直播等各类新媒体的营销模式、运营思路与推广策略 。 
6.1 新媒体概述 
6.2 自媒体营销 
6.3 APP营销 
6.4 短视频的营销价值 
6.5 短视频营销策略 
6.6 直播营销 
6.7 直播带货的营销逻辑