课件内容：
网络营销认知
理解网络营销的内涵；掌握知识经济时代的营销理念；掌握网络营销的内容体系、功能及应用；了解网络营销的发展现状；掌握网络营销基础理论；掌握网络营销的学习方法。
1.1网络营销课程调研与课程认知
1.2网络营销概述及发展现状
1.3网络营销基础理论
单元测试
单元作业
网络营销市场调研与策划
掌握网络市场调研的特点和内容；掌握网络消费者购买流程；掌握网络营销的宏观环境和微观环境构成；掌握网络营销策划的内容和原则。
2.1网络营销市场调研
2.2网络营销策划
单元测验
单元作业
网络营销型平台构建
了解营销型网站的相关知识；掌握营销型网站建设的相关工具；了解营销型网站的评价元素；掌握营销型网站的建设方法和流程；掌握营销型网站基本推广与运营的方法。
3.1营销型网站建设
3.2营销型网站建设实施效果评测
单元测验
单元作业
网络营销策略
了解适合网营销的产品特点；理解网络产品品牌与服务；了解网络营销的价格特征；理解免费价格策略；了解网络营销渠道的含义；了解传统渠道与网络渠道的关系；了解网络促销的手段、方法和功能。
4.1产品策略
4.2价格策略
4.3渠道策略
4.4促销策略
4.5网络营销消费者分析、市场细分与定位策略
单元作业
单元测试
网络广告
掌握网络广告的策划内容和策划过程；了解网络广告的定义和分类；掌握网络广告的制作要素与发布方式；掌握网络广告效果评估指标和意义。
5.1网络广告的概念与形式
5.2网络广告策划
5.3网络广告的实施与效果评价
5.4中国银联微电影广告赏析
5.5网络广告思政教学案例
单元作业
单元测试
搜索引擎营销
掌握搜索引擎的定义和特点；了解搜索引擎的分类；掌握重要搜索引擎的搜索工具的应用；掌握搜索引擎优化的基本方法和技能。
6.1搜索引擎营销概述
6.2产品发布和搜索排名提升策略
单元测试
软文营销
掌握软文的定义和特点；掌握软文的分类和持点；掌握软文营销的手段。
7.1软文营销概述
7.2软文营销策划、实施与效果评价
软文营销测试题
单元作业
社会化媒体营销：新时代下的网络营销
掌握新时代下的微信营销、微博营销、短视频营销、抖音营销、微淘、内容购物营销、直播营销、网红营销的方法。
8.1微信营销
8.2微博营销
8.3短视频营销
8.4抖音营销
8.5微淘、内容购物营销
8.6直播营销
8.7网红营销
单元测试题
电子邮件营销
了解电子邮件营销的概念、特点和分类；了解电子邮件营销的发展现状；掌握电子邮件营销的基本形式；熟悉电子邮件营销的实施流程；掌握邮件内容的撰写方法和技巧。
9.1电子邮件营销作业
9.2电子邮件营销策划与实施
单元测试
事件营销
了解事件营销的概念和持点；掌握事件营销策划的步骤；了解网络事件传播的内涵和策略；掌握事件营销成功的因素；了解网络事件营销管理系统；掌握事件营销效果评估内容。
10.1事件营销策划与实施
10.2事件营销典型案例视频
单元测试题
事件营销作业
大数据营销
了解什么是大数据营销；掌握大数据营销理论和方法；了解大数据营销案例和应用价值。
11.1大数据营销理论
11.2大数据营销应用案例
11.3大数据营销价值
跨境网络营销
掌握跨境网络市场的特点；掌握跨境网络营销策划方法；掌握跨境网络营销工具领英、脸书的使用方法。
1.跨境网络营销市场分析
2.跨境网络营销策划
3.跨境网络营销工具：社会化媒体营销——LinkedIn营销
4.跨境网络营销工具：社会化媒体营销——Facebook营销
单元测试
网络品牌建设
掌握网络品牌的定义和特点；掌握网络品牌建设的流程及方法；掌握网络品牌推广的方式。
12.1网络营销品牌策划与实施
12.2网络营销品牌建设案例
单元测试
网络品牌建设作业题
网络营销实训指导书
掌握主要的网络营销手段，并会实际运用。
14.1网络市场调查
14.2管中窥豹的内容营销
14.3搜索引擎营销
14.4病毒营销
14.5博客营销
14.6软文营销
14.7网络广告营销
14.8即时通讯工具营销
14.9网红的直播营销
14.10事件营销
《网络营销》PPT课件 河南工业职业技术学院 卢秋萍
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