课件内容：
数字经济时代的营销哲学
1.1什么是市场营销？
1.2市场营销的核心概念有哪些？
1.3营销哲学是如何演变的？
制定营销战略和营销计划
2.1为什么要制定市场导向的战略计划？
2.2如何制定公司和部门的战略计划？
2.3如何制定战略业务单位的计划和产品计划？
洞悉营销环境
3.1认识营销环境
3.2什么是营销环境？
3.3认识数字经济时代的营销环境
重视市场调查与预测
4.1认识市场调查
4.2了解市场调查方法
4.3了解市场调查方式
4.4做好市场预测
开展市场行为分析
5.1认识消费者市场购买行为
5.2认识组织市场购买行为
明确目标市场营销战略
6.1认识市场细分
6.2如何选择目标市场？
6.3如何做好市场定位？
6.4数字经济时代的市场营销战略
谋划产品策略
7.1什么是产品？
7.2了解产品决策
7.3认识品牌与包装
7.4什么是产品生命周期？
7.5如何做好新产品开发？
谋划价格策略
8.1了解影响定价的因素
8.2定价方法有哪些？
8.3认识几种定价策略
谋划渠道策略
9.1认识营销渠道
9.2营销渠道设计五部曲
9.3如何做好营销渠道的管理？
9.4认识新零售与全渠道
谋划促销策略
10.1认识促销组合与整合营销传播
10.2认识广告
10.3认识公共关系
10.4认识人员推销
10.5认识销售促进
做好营销计划、组织与控制
11.1如何做好市场营销计划？
11.2如何做好市场营销组织？
11.3如何做好市场营销控制？
创新-移动互联营销
12.1认识移动互联营销
12.2移动互联营销模式升级
12.3认识移动互联营销策略
创新-社交媒体营销
13.1认识社交媒体
13.2了解社交媒体营销策略
13.3玩转社交媒体营销工具
创新-网络社群营销
14.1何谓网络社群？
14.2网络社群有哪些价值？
14.3如何进行网络社群营销？
《数字经济时代的市场营销》PPT课件 山东财经大学 刘侠
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