《广告策划与创意》PPT课件 崔银河 大连理工大学

 
课件内容： 
绪论 
通过本章的学习 可以知道古人在经商过程中或日常生活中的广告创意技巧的使用，了解了几千年前的古代人就已经懂得运用广告创意获得预期的成功。 
1.1：绪论 
1.2:广告策划与创意概说 
1.3:广告史回溯 
1.4：古代广告创意与中华文化（上） 
1.5：古代广告创意与中华文化（中） 
1.6：古代广告创意与中华文化（下） 
1.7：近现代广告创意与文化 
市场调查 
1. 掌握市场调查的基本原理.2.了解市场调查具体操作过程，3.市场调查的方法等。 
2.1：市场调查的定义 
2.2： 市场调查的特点 
2.3： 市场调查的方法（1） 
2.4： 市场调查的方法（2） 
2.5： 市场调查的方法（3） 
2.6： 市场调查的方法（4） 
广告策划 
1.了解广告策划原理.2.掌握广告策划的具体操作方法。3.能运用所学知识分析具体广告策划案例，并能独立策划广告。 
3.1： 广告策划的特征（1） 
3.2：广告策划的特征（2） 
3.3：广告策划的特征（3） 
3.4：广告策划的特征（4） 
3.5： 广告策划的内容（1） 
3.6： 广告策划的内容（2） 
3.7：广告策划程序与广告策划书撰写 
房地产广告策划 
1.掌握房地产策划概念。2.了解房地产策划的依据，房地产策划在实际运作中所存在的问题。3.独立写出完整的房地产策划书。 
4.1：房地产广告策划特点（1） 
4.2： 房地产广告策划特点（2） 
4.3： 房地产广告策划内容 
4.4： 物业管理前期介入策划 
CIS策划 
1.了解CIS策划与商业广告策划的不同点。2.掌握CIS策划原则与策划目的。3.能够运用相关理论进行CIS实践策划。 
5.1： 综述 
5.2： 理念识别 
5.3： 企业精神与企业家精神 
5.4： 行为识别 
5.5： 视觉识别 
5.6： CIS策划案例 
广告创意（上） 
准确把握广告创意之实质，了解广告创意与“期待融洽”。掌握广告创意生成的方法。 
6.1： 广告创意之实质 
6.2： 想象/联想/幻想 
6.3： 广告创意与期待融合 
6.4： 广告创意生成 
6.5： 水平思维法与逆反思维法 
6.6： 头脑风暴法 
广告创意（中） 
了解并把握广告创意的具体特点。 
7.1： 独特性与广告创意 
7.2： 真实性与广告创意 
7.3： 相关性与广告创意 
7.4： 简洁性与广告创意 
7.5： 互动性与广告创意 
广告创意（下） 
掌握广告创意的商业目的，把握广告创意与语言运用技巧。 
8.1： 广告创意之商业目的之一（吸引注意） 
8.2： 广告创意之商业目的之二（激发兴趣） 
8.3： 广告创意之商业目的之三（诱发欲望） 
8.4： 广告创意之商业目的之四（加强记忆/促成购买） 
8.5： 广告创意与语言运用 
经典创意案例分析 
通过本章广告经典案例的观看与讲解，了解并把握成功广告案例的创意表现力与信息诉求的新颖独特基点所在。 
9.1：平面广告经典案例分析 
9.2：杂志广告经典案例分析 
9.3： 户外广告经典案分析 
9.4： 影视广告经典案例分析 
9.5： 新媒体广告经典案例分析 
平面广告设计与创意 
Photoshop软件是平面广告创作中非常重要的软件，本章主要教学目的就是让学生了解并掌握该软件。把握Photoshop在平面广告设计中的作用。 
10.1： photoshop与平面广告设计 
10.2： photoshop概览 
10..3: photoshop的工具箱 
10.4: photoshop的图层与图像 
10.5: photoshop的滤镜 
10.6: photoshop平面广告设计制作实例 
广告创意与写作技法 
1.了解广告写作的内容、方法等。2.掌握广告写作技巧。3.能够实际撰写广告创意文稿。 
11.1: 夸饰技法 
11.2: 悬念技法 
11.3: 通感技法与幽默技法 
11.4: 附会技法 
11.5: 后现代广告文案 
广告创意与文化、美学 
1. 了解文化地域、文化背景与广告创意的关系。2.掌握文化定位、文化诉求与广告创意的着力点。3.识别文化精神、文化表现与广告创意的表现基点。4. 文化气质、文化建构与广告。5.了解广告创意与审美综述的具体内容。6.掌握广告创意与审美移情。7.分析广告创意与审美共鸣。8. 广告创意与审美品味的特点有哪些。 
12.1: 文化地域、文化背景与广告创意（包括综述） 
12.2: 文化精神与广告创意 
12.3: 文化气质与广告创意 
12.4: 广告创意与审美移情 
12.5: 广告创意与审美共鸣、审美品味 
广告创意综述 
把握广告创意与绘画，了解广告创意与摄影，理解广告创意与色彩的关系，汉字在广告创意中的作用。广告创意与音乐的关系，了解广告创意与文学 ，意大利设计哲学在广告创意中的指导意义。 
13.1: 广告创意与绘画 
13.2: 广告创意与摄影 
13.3: 广告创意与色彩 
13.4: 广告创意与汉字 
13.5: 广告创意与音乐 
13.6: 广告创意与文学 
13.7: 意大利设计哲学与广告创意