课件内容：
走进营销策划
营销策划课程介绍
项目一 营销策划认知
1.1策划的含义
1.2市场营销策划的涵义和发展
1.3市场营销策划的程序和内容
1.4营销策划认知典型业务解析
项目一单元检测
项目二 市场调研策划
2.1市场调研主题确定
2.2市场调研工作流程策划
2.3市场调研组织与实施策划
2.4问卷调查
2.5市场调研结果分析与处理
2.6市场调研策划典型业务分析
项目二单元检测
项目三 企业战略策划
3.1企业战略策划概述
3.2企业使命及企业愿景的定义及其作用
3.3产业链的形成
3.4基于产业链基础上的一体化战略
3.5企业经营的基本战略
3.6企业战略策划典型业务解析
项目三单元检测
项目四 STP策划
4.1 市场细分的涵义和作用
4.2 市场细分的标准
4.3 各细分市场的评价标准
4.4 目标市场的选择方式
4.5 市场定位的涵义和策划
4.6 STP典型业务解析
项目四单元检测
项目五 产品策划
5.1 产品整体概念
5.2 产品生命周期
5.3 产品组合策划
5.4 产品品牌策略
5.5 新产品开发的过程
5.6产品策划创课资源
项目五单元检测
项目六价格策划
6.1价格策划的影响因素
6.2产品的需求价格弹性
6.3价格策划的目标
6.4价格策划的基本方法
6.5产品组合中的价格策划
6.6博弈中价格战
6.7价格战的底线
6.8价格策划创课资源
项目六单元检测
项目七促销策划
7.1 开发和管理广告方案的步骤（上）
7.2 开发和管理广告方案的步骤（下）
7.3 公关策划的含义及程序
7.4 公关时机与媒介选择
7.5 营业推广策划的含义及过程
7.6 营业推广策划的方法与策略
7.7 销售团队设计及其人员管理
7.8 人员推销的原则
7.9 促销策划创课资源
项目七单元测验
项目八渠道策划
8.1渠道策划的目的
8.2渠道结构的策划
8.3渠道成员的选择
8.4渠道成员的管理
8.5渠道创新
8.6渠道策划创课资源
项目八单元测试
项目九营销策划活学活用
9.1 洗化用品调研活动策划与实施
9.2可口可乐活动营销策划及实施
《营销策划》PPT课件 河南经贸职业学院 李为
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