课件内容：
1 企业营销策划
1-1企业营销规划概述
1-2市场营销的内涵
1-3营销哲学的演变
1-4认知营销策划
1-5营销策划书的编制
单元测验1：企业营销策划
2 市场分析策划之市场调研
2-1市场调研概述
2-2市场调研策划
2-3消费者市场概述
2-4消费者购买行为过程
2-5影响消费者购买行为的因素
单元测试2:市场分析策划之市场调研
3 市场分析策划之环境分析（上）
3-1营销环境分析
3-2营销微观环境
4 市场分析策划之环境分析（下）
3-3营销宏观环境（上）
3-4营销宏观环境（下）
单元测试3:市场分析策划之营销环境
5 营销战略策划（上）
4-1营销战略概述
4-2营销战略的制定
4-3STP战略之市场细分
4-4STP战略之目标市场
4-5STP战略之市场定位
6 营销战略策划（下）
4-6竞争者分析
4-7竞争战略策划
单元测试4:营销战略策划
7 产品策略策划（上）
5-1 产品的整体概念
5-2 产品组合及其优化分析
5-3 产品组合策略
8 产品策略策划（下）
5-4产品生命周期各阶段的营销策略
5-5包装策划
5-6品牌策划
单元测试5:产品策略策划
9 价格策略策划（上）
6-1 企业定价目标
6-2 影响定价的因素
10 价格策略策划（下）
6-3 企业定价方法
6-4运用新产品定价策略与价格调整定价策略的价格策划
6-5运用心理、折扣、产品组合定价策略的价格策划
单元测试6:价格策略策划
11 渠道策略策划（上）
7-1 营销渠道常识
7-2营销渠道结构类型
7-3营销渠道成员分析
12 渠道策略策划（下）
7-4营销渠道设计影响因素
7-5营销渠道设计流程
单元测试7:渠道策略策划
13 促销策略策划（上）
8-1 促销组合策略
8-2推销策划
14促销策略策划（下）
8-3 广告策划
8-4 公共关系策划
8-5_营业推广策划
单元测试8:促销策略策划
15 期末大作业
期末大作业
大作业：撰写你家乡产品销往“一带一路”某国家/地区的营销策划书
16 知识拓展与期末复习
知识拓展与期末复习
《营销与策划》PPT课件 江苏开放大学 项锦
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