《品牌管理：思维引导与案例解析》PPT课件 孙丰国 湘潭大学

 
课件内容： 
初识品牌 
帮助同学较为深入的理解品牌，包括品牌的产生、概念和作用等，为后面的学习打下基础。内容涉及11个品牌，包括宝洁、象牙皂、可口可乐、苹果、小米、华为、三星等。 
1.1 品牌是如何产生的？ 
1.2 品牌到底是什么？ 
1.3 品牌有哪些作用？ 
品牌命名 
通过学习，了解品牌命名的思路、文字形式、原则、流程等，掌握品牌命名的实务操作。内容涉及84个品牌，包括奔驰、伢牙乐、洁丽雅、娃哈哈、迈锐宝、三只松鼠、盒马鲜生、小米、张君雅小妹妹、露华浓、可伶可俐、UPS、联想、5100、东方树叶、宜家、美的等。 
2.1 品牌命名的思路 
2.2 品牌名的文字形式 
2.3 品牌命名的原则和流程 
品牌标识 
通过学习，了解品牌标识的功能与设计的准则，掌握品牌标识设计的创意策略与表现形式。内容涉及55个品牌，包括中国银行、心相印、麦当劳、星巴克、宝马、亚马逊、7-11、花旗银行、日本航空、达能、网易云音乐、NBA、彪马、阿里妈妈、斯巴鲁、花王、小米有品等。 
3.1 品牌标识的功能与标识设计的准则 
3.2 品牌标识设计的创意策略与表现形式 
品牌战略模式 
通过学习，了解公司、品牌、产品三者的关系，掌握单一品牌战略、多品牌战略、无生产品牌战略、无品牌战略的各自特点。内容涉及86个品牌，包括三星、高露洁、霸王、SK-II、欧乐B、吉列、海尔、卡萨帝、荣耀、美的、小天鹅、奇瑞、网易严选、新秀丽、无印良品、CK、优衣库、雀巢、银鹭、屈臣氏、麦德龙、星巴克、迪士尼、富士康、广达、比亚迪、七喜电脑等。 
4.1 单一品牌战略 
4.2 多品牌战略 
4.3 无生产品牌战略 
4.4 无品牌战略 
品牌定位 
通过学习，了解品牌定位的概念和作用，理解品牌定位的原则，掌握品牌定位的主要方法和实务操作。内容涉及78个品牌，包括滋源、士力架、衡山、欧莱雅、六个核桃、超能、奥利奥、老干妈、闲鱼、九阳、小熊、香飘飘、JEEP、丸美、慕思、汉斯、小罐茶、十月妈咪、森马、青花郎、茅台、习酒、蒙牛等。 
5.1 理解品牌定位 
5.2 品牌定位的原则 
5.3 品牌定位的方法（上）：类别定位、功效定位、档次定位、区域定位 
5.4 品牌定位的方法（中）：情感定位、文化定位、群体定位 
5.5 品牌定位的方法（下）：跟随定位 
品牌知名度 
通过学习，了解品牌知名度的概念、作用、评定指标和测量方法，对知名度形成全面科学的认识，掌握提升知名度的主要方法，包括投放适量广告、运用品牌代言人和策划事件营销。内容涉及33个品牌，包括康师傅、大族、费列罗、德芙、秦池、拼多多、达令、恒源祥、力士、幸福可乐、度来林、毛豆新车网、蒙牛、FM365、天天P图等。 
6.1 对品牌知名度的认识 
6.2 品牌知名度提升方法之一：适量广告投放 
6.3 品牌知名度提升方法之二：运用品牌代言人 
6.4 品牌知名度提升方法之三：策划事件营销 
品牌美誉度 
通过学习，了解品牌美誉度的概念、作用和本质，对美誉度形成全面科学的认识，掌握提升知名度的主要思路，包括内外兼修、塑造第一、参与公益、特色传播。内容涉及31个品牌，包括雀巢、戴森、小米、ZARA、农夫山泉、小罐茶、老板、奔驰、王老吉、加多宝、格力、波司登、瓜子、护舒宝、网易严选、BOSS直聘、马蜂窝、知乎、孩之宝、惠氏、小肥羊、淘宝、空中客车、波音、大众银行等。 
7.1 对品牌美誉度的认识 
7.2 品牌美誉度提升思路之一：内外兼修 
7.3 品牌美誉度提升思路之二：塑造第一 
7.4 品牌美誉度提升思路之三：参与公益 
7.5 品牌美誉度提升思路之四：特色传播 
品牌忠诚度 
通过学习，了解品牌忠诚度的概念、层次和价值，对忠诚度形成全面科学的认识，掌握提升忠诚度的主要思路，包括创新产品、至诚服务和持续沟通。内容涉及46个品牌，包括蓝月亮、黑人、耐克、国美、格力、三星、华为、京东方、东方树叶、NFC、海底捞、四川航空、樱花、京东、百盛、百胜、塔克贝尔、东方既白、优衣库、可口可乐、杜蕾斯、益达等。 
8.1 对品牌忠诚度的认识 
8.2 品牌忠诚度提升思路之一：创新产品 
8.3 品牌忠诚度提升思路之二：至诚服务 
8.4 品牌忠诚度提升思路之三：持续沟通 
品牌延伸 
通过学习，了解品牌延伸的概念，以及可能产生的正面作用和负面影响，掌握品牌延伸的运作原则。内容涉及36个品牌，包括雅戈尔、九牧王、春兰、晶弘、大松、雕牌、纳爱斯、伢牙乐、娃哈哈、海尔、TCl、茅台、飘柔、多芬、玉兰油、欧莱雅、妮维雅、碧柔等。 
9.1 品牌延伸的正面作用与负面影响 
9.2 品牌延伸的运作原则 
品牌国际化 
通过学习，了解品牌国际化的概念、作用和形式，把握品牌国际化中需要注意的问题。内容涉及61个品牌，包括迪奥、联想、华为、海尔、小米、雀巢、台积电、申洲国际、溢达服饰、拉夫劳伦、汤美费格、好孩子、李锦记、三只松鼠、太太乐、大宝、吉利、美的、长虹、NEC、LG、索尼、普拉多、上汽、双龙等。 
10.1 品牌国际化的形式 
10.2 品牌国际化注意的问题 
品牌危机 
通过学习，了解品牌危机的影响及产生的原因，掌握品牌危机处理的思路和方法。内容涉及9个品牌，包括三鹿、ofo、新东方、杜嘉班纳、海底捞、黄小厨、网易严选、农夫山泉等。 
11.1 品牌危机产生的原因 
11.2 品牌危机的解决方法 
品牌保护 
通过学习，了解品牌保护的概念与作用，掌握商标保护、产品保护、网络资源保护等主要的品牌保护方法。内容涉及33个品牌，包括谷歌、《创造101》、营养快线、腾讯、QQ、海信、博世西门子、雕牌、六个核桃、宝洁、LV、京东、特斯拉等。 
12.1 商标保护 
12.2 产品保护和网络资源保护