品牌+建筑：体验经济下的建筑设计

品牌+建筑：体验经济下的建筑设计 
作　者：（美）Anna Klingmann（安娜·柯林曼）著； 王通，王宇杰，陈诗欣 译 
出版时间：2014 
容简介 
　　在21世纪，我们必须将城市视作品牌建筑的产物，而不仅仅是城际轮廓线；将建筑视作广告和目的地，而不是单纯的物质。在体验经济时代，体验本身已经成为产品：我们消费的不再是实实在在的物件，而是我们的感知，甚至是生活方式。在品牌建筑的新环境，建筑物不再仅仅是我们工作和生活的地方，而与我们想象和期望自己是谁密切相关。在《品牌+建筑》一书中，安娜柯林曼通过考量一些有争议性的品牌建筑实践所带来的好处以及可能造成的伤害，对它们进行了批判性的评价。建筑的品牌化意味着身份性的表达，论是企业的还是城市的；纽约、毕尔巴鄂和上海已经成功利用建筑来提升自己的形象，并促进经济增长。但是，通过在更多的城市综合干预措施下支持标志性建筑物的创造，以及切断它们在社会结构中的复杂性身份，今天的品牌建筑在许多情况下变成了“复制文化”。建筑师如何利用品牌化从内部来分化场所，而不像当前所趋向的从外部来分化场所呢？当建筑汇集了生态、经济和社会福祉，以帮助人们和场所重新自给自足时，就像柯林曼所写的，它可以是促进文化和经济转型的催化剂。 
目录 
导论：体验经济中的建筑1 
眼之未见9 
2．1 轮船：从功能到体验9 
2．2 航空：从硬件到软件16 
2．3 汽车：从标准化到大规模定制20 
规范的改变 29 
3．1 体验性经济29 
3．2 建筑作为体验38 
3．3 品 牌46 
3．4 增加的价值55 
没有建筑师设计的建筑59 
4．1 有故事的建筑59 
在品牌化的体验中生活66 
4．2 实在的品牌景观69 
时代广场和波兹坦广场70 
耐克小镇74 
4．3 非凡的品牌景观76 
第三大道：进化为“平面”品牌景观81 
捷得国际建筑师事务所：重塑公共体验85 
灵 感91 
营销者的营销95 
5．1 创作法预知95 
5．2 包容的批判98 
5．3 高端与低端相混106 
5．4 流体建筑108 
5．5 数据景观112 
5．6 基于时间的策略115 
5．7 参数化设计118 
5．8 SHoP建筑事务所124 
5．9 现代主义的遗产127 
市场营销133 
6．1 市场营销如何胜过现代思想体系133 
6．2 建筑作为产品：理解、创造和交流157 
建 筑161 
7．1 向拉斯维加斯学习161 
变化的外壳和变化的鸭子162 
区域营销166 
7．2 设计图的幻想175 
从构图到布局175 
从对象到场所179 
“动线”为宜180