课件内容：
导论
了解市场营销学的概念和观念及其相互关系，熟悉市场营销管理的演变过程。
1.1认识市场营销
1.2营销观念的演变
1.3不同需求状态下的营销管理
导论 单元检测
导论 单元作业
市场营销环境
了解企业市场营销的内部和外部环境，重点掌握市场营销环境的分析，评价方法。
1.1微观营销环境
1.2宏观营销环境
1.3SWOT分析法及其应用
市场营销环境 单元检测
市场营销环境 单元作业
消费者市场和购买行为分析
了解影响消费者购买的主要因素，掌握消费者购买行为模式和购买决策过程。
1.1影响消费者购买行为的因素
1.2消费者购买行为模式
1.3消费者购买决策过程
消费者市场和购买行为分析 单元检测
消费者市场和购买行为分析 单元作业
市场竞争战略
了解竞争者的四 个层次的含义，理解市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场利基者的特点和竞争战略，要求学生认识竞争战略和重要性。
1.1市场竞争者分析
1.2应对行业竞争者的竞争战略
1.3不同市场地位的竞争战略
市场竞争战略 单元检测
市场竞争战略 单元作业
市场细分与目标市场选择
掌握市场细分、市场选择、市场定位等目标市场营销战略。
1.1市场细分
1.2目标市场选择
1.3市场定位
市场细分与目标市场选择 单元检测
市场细分与目标市场选择 单元作业
产品策略
掌握产品整体概念及其营销意义；了解产品组合相关概念，掌握产品组合策略；掌握品牌决策的基本内容。
1.1 产品整体概念
1.2 产品组合策略
1.3 认识品牌
产品策略 单元检测
产品策略 单元作业
价格策略
了解影响企业定价的主要因素；理解企业定价的一般方法；掌握定价的基本策略；理解企业的价格调整策略与企业面对竞争者调价时的应对措施。
2.1 定价的影响因素
2.2 定价方法
2.3 定价策略
2.4 价格调整策略
价格策略 单元检测
价格策略 单元作业
渠道策略
掌握分销渠道的概念、作用与功能；了解分销渠道的类型及其特征；了解主要的中间商及其特征；掌握分销渠道的选择与管理策略。
3.1 认识分销渠道
3.2 分销渠道设计
3.3 分销渠道管理
3.4 渠道冲突管理
渠道策略 单元检测
渠道策略 单元作业
促销策略
理解促销的本质，掌握促销组合的内容；理解广告的概念，掌握广告促销方案的制定步骤；理解公共关系的概念及特征，掌握公关的活动方式；具有御用所学理论和方法进行促销的能力，能够综合运用各种促销方式开展促销活动。
4.1 促销概述
4.2 广告
4.3 公共关系
4.4 促销案列分析
促销策略 单元检测
促销策略 单元作业
营销计划、组织与控制
了解营销组织和控制的内容与方法。
1.1市场营销组织与控制
营销计划、组织与控制 单元检测
营销计划、组织与控制 单元作业
《市场营销学》PPT课件 徐州工程学院 杨雪
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