课件内容：
走进精彩的营销世界
走进精彩的营销世界
单元一 绪论
1.1市场和市场营销相关概念
1.2 市场营销管理哲学
1.3顾客让渡价值
单元测试
单元作业
单元二 市场营销环境
2.1 市场环境概念与特点
2.2微观环境分析
2.3 宏观环境分析
2.4环境分析与营销对策-SWOT分析
单元测试
单元作业
单元三 消费者行为分析
3.1 消费者市场及购买行为模式
3.2影响消费者行为的主要因素
3.3消费者购买决策过程
单元测试
单元作业
单元四 市场营销调研
4.1市场营销调研概述
4.2市场调研的方法
4.3问卷设计技术与分析
单元测试
单元作业
单元五 目标市场营销战略
5.1市场细分
5.2目标市场选择
5.3市场定位
单元测试
单元作业
单元六 产品策略
6.1产品整体概念
6.2产品组合策略
6.3产品生命周期
6.4新产品决策
单元测试
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单元七 定价策略
7.1影响企业定价的主要因素
7.2定价的一般方法
7.3定价的基本策略
单元测试
单元作业
单元八 分销策略
8.1 分销渠道的结构类型
8.2 分销渠道策略
8.3 网络分销渠道
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单元九 促销策略
9.1 公共关系策略
9.2广告策略
9.3销售促进策略
9.4人员推销策略
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单元作业
单元十 品牌策略
10.1品牌概述
10.2品牌定位
10.3品牌策略
单元测试
单元作业
单元十一 市场营销的新领域
11.1大数据营销
11.2新媒体营销
11.3整合营销
11.4绿色营销
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