设计营销及经典案例点评
作者： 陈根 编著
出版时间：2016年版
丛编项：设计时代
内容简介
本书从设计的价值谈起，以理论+案例的形式详细介绍了设计营销研究的对象、方法、策略及主要研究内容。本书案例与理论时刻相随，结合非常紧密，对读者理解内容很有帮助。本书适合从事产品设计和市场营销的人员学习参考，也可作为高等院校艺术设计专业学生的教材和参考书。
目录
第1章 从设计价值谈起 /1
1.1 设计概念 /2
1.2 设计价值 /6
1.2.1 设计价值概述 /6
1.2.2 用户的价值 /7
1.2.3 设计价值如何确定 /9
1.3 文化 /11
1.4 技术 /13
1.4.1 技术革命 /14
1.4.2 设计与技术 /14
1.4.2.1 从设计史看技术发展 /14
1.4.2.2 非物质化 /17
第2章 通过设计营销实现设计价值 /19
2.1 设计营销 /20
2.1.1 设计营销研究的目的、意义 /21
2.1.2 4Ps营销组合 /23
2.1.2.1 产品和价格 /23
2.1.2.2 产品和销售渠道 /26
2.1.2.3 产品和促销 /28
2.1.2.4 价格和渠道 /30
2.1.2.5 价格和促销 /30
2.1.2.6 渠道和促销 /32
2.2 平衡内外营销 /35
2.2.1 从企业结构看内外营销 /35
2.2.2 进行内部营销要把好三道关 /36
2.2.3 平衡内部营销和外部营销 /38
2.3 制订营销计划 /39
第3章 设计执行与管理——设计营销的有效管理 /41
3.1 衡量设计的标准 /42
3.2 设计程序 /43
3.2.1 设计的步骤与流程 /43
3.2.2 设计流程中对工作影响最大的几个方面 /48
3.3 研究与设计 /48
3.3.1 设计前的研究 /48
3.3.1.1 传统市场研究 /49
3.3.1.2 民族志研究 /49
3.3.1.3 用户体验研究 /49
3.3.1.4 经典设计研究 /50
3.3.1.5 混合研究 /50
3.3.2 研究后的设计 /50
3.3.2.1 研究的方法 /50
3.3.2.2 视觉化研究 /50
3.3.2.3 研究的意义 /51
3.4 设计思维 /51
3.5 设计战略 /54
3.5.1 什么是设计战略 /54
3.5.2 设计战略的制定与执行 /55
3.6 设计项目管理 /56
3.6.1 项目管理概述 /56
3.6.2 项目的影响因素 /57
3.6.3 项目管理流程 /58
3.6.4 设计项目管理提升创造力 /59
3.7 设计团队的组建 /60
3.7.1 团队构成 /60
3.7.2 团队合作的责任 /62
3.7.3 设计团队的管理 /63
3.8 设计推销 /64
第4章 用户价值的实现——设计营销的驱动源泉 /68
4.1 设计与消费者 /69
4.1.1 设计对消费行为的影响 /69
4.1.1.1 设计用于认知 /70
4.1.1.2 设计表达情感 /71
4.1.1.3 设计传达信息 /74
4.1.1.4 设计体现关系 /77
4.1.2 消费者变化与营销思维方式转变 /78
4.2 营销STP /81
4.2.1 营销STP——市场细分 /82
4.2.1.1 消费者市场细分 /82
4.2.1.2 有效市场细分的要求 /94
4.2.2 营销STP——目标市场选择 /95
4.2.2.1 细分市场的有效评估 /95
4.2.2.2 目标市场选择 /96
4.2.2.3 社会责任目标营销 /103
4.2.3 营销STP——市场定位 /104
4.2.3.1 目标人群的定义 /105
4.2.3.2 定位图 /113
第5章 产品价值的实现——设计营销的中心载体 /115
5.1 新产品的分类与特点 /116
5.1.1 新产品的分类 /116
5.1.2 新产品的特点 /118
5.2 新产品开发的成功与失败 /118
5.2.1 新产品开发成功与失败的标准 /118
5.2.2 设计是新产品成功和失败的关键 /120
5.2.3 新产品不成功的原因 /122
5.2.4 确保新产品成功推广的“步骤” /124
第6章 品牌价值的实现——设计营销的核心追求 /127
6.1 品牌定位 /128
6.2 品牌价值 /135
6.3 品牌建设 /137
6.3.1 品牌建设的作用 /137
6.3.2 品牌战略规划与管理的四条主线 /137
第7章 设计组织的营销——设计营销的多样本体 /142
7.1 设计师的角色 /143
7.2 设计组织 /143
7.2.1 企业设计中心 /144
7.2.2 设计公司/工作室 /144
7.2.2.1 世界有名的设计公司 /145
7.2.2.2 中国有名的设计公司 /148
7.2.3 设计比赛组织机构 /149
7.2.3.1 IDEA设计比赛 /150
7.2.3.2 Red dot设计比赛 /150
7.3 政府的推动作用 /152
第8章 设计营销模式——实现设计价值的个性化创新 /153
8.1 病毒式营销 /154
8.1.1 病毒式营销的实施过程 /154
8.1.2 病毒式营销的形式 /156
8.1.3 病毒式营销案例 /157
8.2 微博营销 /158
8.2.1 如何精准进行微博营销 /159
8.2.2 微博营销案例 /162
8.3 微信营销 /163
8.3.1 微信的影响 /163
8.3.1.1 微信改变我们的生活方式 /163
8.3.1.2 微信改变企业的营销环境 /164
8.3.2 微信营销案例 /167
8.4 App营销 /169
8.4.1 App改变我们的生活方式 /169
8.4.2 App营销案例——西门子时尚厨房 /170
8.5 蜂窝式营销 /177
8.5.1 什么是蜂窝式营销 /177
8.5.2 蜂窝式营销案例——冰纯嘉士伯的口碑营销 /180
8.6 视频营销 /182
第9章 广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现 /186
9.1 广告设计 /187
9.1.1 广告设计概述 /187
9.1.1.1 按广告传播目的分类 187
9.1.1.2 按广告特点和表达方式分类 /188
9.1.2 心理学在广告设计中的作用 /190
9.1.2.1 吸引注意 /191
9.1.2.2 激发兴趣 /191
9.1.2.3 诱发联想 /192
9.1.2.4 满足情感需要 /193
9.1.3 网络广告 /194
9.1.3.1 网络广告的价值 /194
9.1.3.2 案例——MINI口红与方向盘不得同时使用 /196
9.2 包装设计 /197
9.2.1 包装设计的概念 /197
9.2.2 案例——妮维雅推出新的品牌形象及包装设计 /199
9.3 空间设计 /200
9.3.1 感性体验 /200
9.3.2 刺激消费者五感的商店空间设计 /202
9.3.3 给品牌带来声望的建筑设计 /203
参考文献 /206