《体育赛事管理与推广》PPT课件 范宏伟 中山大学

 
课件内容： 
体育赛事活动产业 
（一）学习重点：1、体育赛事活动及产业的起源与发展2、体育赛事的国际意义（二）学习难点：1、体育赛事规划和管理规模的重要性2、体育赛事活动中人员的责任范围 
（1）体育赛事活动及产业的起源与发展 
（2）体育赛事的国际意义 
（3）体育赛事规划和管理规模的重要性 
（4）体育赛事活动中人员的责任范围 
体育赛事所产生的影响与遗产 
（一）学习重点：1、体育赛事在促进取得短期利益和长期遗产方面所起的重要作用2、体育赛事产生的各类影响（二）学习难点：1、体育赛事正面影响的扩大策略2、体育赛事负面影响的减少策略 
（1）体育赛事在促进取得短期利益和长期遗产方面所起的重要作用 
（2）体育赛事产生的各类影响 
（3）体育赛事正面影响的扩大策略 
（4）体育赛事负面影响的减少策略 
体育赛事活动的组织 
（一）学习重点：1、国际体育运动的结构2、赛事管理机构在组织地方和国际体育赛事中的作用（二）学习难点：1、各种体育赛事所有者和组织者的类型和作用 
（1）国际体育运动的结构 
（2）赛事管理机构在组织地方和国际体育赛事中的作用 
（3）各种体育赛事所有者和组织者的类型和作用 
体育赛事的规划方法 
（一）学习重点：1、规划模式在组织体育比赛中的重要性2、体育比赛短期目标和长期目标规划（二）学习难点：1、体育比赛规划持续适当的调整过程 
（1）规划模式在组织体育比赛中的重要性 
（2）体育比赛短期目标和长期目标规划 
（3）体育比赛规划持续适当的调整过程 
体育赛事的申办过程 
（一）学习重点：1、申办体育赛事所需的计划和管理过程2、申办成功的关键因素和标准（二）学习难点：1、申办失败和获胜的策略 
（1）申办体育赛事所需的计划和管理过程 
（2）申办成功的关键因素和标准 
（3）申办失败和获胜的策略 
体育赛事的实施 
（一）学习重点：1、体育赛事的实施计划和执行要求2、体育赛事的长远规划和计划执行（二）学习难点：1、体育赛事成功的闭幕式、移交、赛后事宜以及长期评估 
（1）体育赛事的实施计划和执行要求 
（2）体育赛事的长远规划和计划执行 
（3）体育赛事成功的闭幕式、移交、赛后事宜以及长期评估 
体育赛事的人力资源管理 
（一）学习重点：1、体育赛事人力资源的人才类型2、体育赛事人力资源的组织结构（二）学习难点：1、体育赛事人力资源管理的运行机构2、体育赛事人力资源管理的实施 
（1）体育赛事人力资源的人才类型 
（2）体育赛事人力资源的组织结构 
（3）体育赛事人力资源管理的运行机构 
（4）体育赛事人力资源管理的实施 
体育赛事的财务规划与控制 
（一）学习重点：1、体育赛事规划阶段财务评估的可行性2、体育赛事活动的财务控制和规划（二）学习难点：1、体育赛事活动财务风险的管理和评估 
（1）体育赛事规划阶段财务评估的可行性 
（2）体育赛事活动的财务控制和规划 
（3）体育赛事活动财务风险的管理和评估 
体育赛事收益的最大化 
（一）学习重点：1、体育赛事计划过程中评估财务可行性的重要性2、体育赛事商业机会战略开发的价值和关键作用（二）学习难点：1、体育赛事资产核算的作用以及收入获取2、体育赛事获利的重要手段 
（1）体育赛事计划过程中评估财务可行性的重要性 
（2）体育赛事商业机会战略开发的价值和关键作用 
（3）体育赛事资产核算的作用以及收入获取 
（4）体育赛事获利的重要手段 
体育赛事营销的规划与实施 
（一）学习重点：1、体育赛事市场营销规划的重要性2、体育赛事市场营销规划的逻辑进程3、体育赛事市场营销的内部和外部环境因素分析（二）学习难点：1、体育赛事市场营销的策略选择和营销组合2、体育赛事市场营销过程的组织与实施 
（1）体育赛事市场营销规划的重要性 
（2）体育赛事市场营销规划的逻辑进程 
（3）体育赛事市场营销的内部和外部环境因素分析 
（4）体育赛事市场营销的策略选择和营销组合 
（5）体育赛事市场营销过程的组织与实施 
体育赛事营销传播方式的创新 
（一）学习重点：1、体育赛事营销传播方式创新的价值2、体育赛事市场营销的传播过程（二）学习难点：1、体育赛事活动营销传播策略2、体育赛事公共关系 
（1）体育赛事营销传播方式创新的价值 
（2）体育赛事市场营销的传播过程 
（3）体育赛事活动营销传播策略 
（4）体育赛事公共关系 
体育赛事营销传播沟通 
（一）学习重点：1、体育赛事个人传播方式2、体育赛事交互式交流方式（二）学习难点：1、体育赛事大众传播方式2、体育赛事广告 
（1）体育赛事个人传播方式 
（2）体育赛事交互式交流方式 
（3）体育赛事大众传播方式 
（4）体育赛事广告 
体育赛事的赞助 
（一）学习重点：1、体育赛事赞助活动的作用2、体育赛事赞助活动的目标（二）学习难点：1、体育赛事赞助活动过程中成功的关键因素 
（1）体育赛事赞助活动的作用 
（2）体育赛事赞助活动的目标 
（3）体育赛事赞助活动过程中成功的关键因素 
体育赛事的赞助战略 
（一）学习重点：1、体育赛事赞助目标选择2、体育赛事赞助关系3、体育赛事赞助权益的开发利用和评估（二）学习难点：1、体育赛事赞助的搭便车技术2、体育赛事赞助道德伦理 
（1）体育赛事赞助目标选择 
（2）体育赛事赞助关系 
（3）体育赛事赞助权益的开发利用和评估 
（4）体育赛事赞助的搭便车技术 
（5）体育赛事赞助道德伦理 
体育赛事的研究和评估 
（一）学习重点：1、体育赛事评估工作和信息反馈的重要性2、体育赛前评估、持续评估和赛后评估（二）学习难点：1、体育赛事评估方法2、体育赛事评估报告 
（1）体育赛事评估工作和信息反馈的重要性 
（2）体育赛前评估、持续评估和赛后评估 
（3）体育赛事评估方法 
（4）体育赛事评估报告