《营销管理与策划》PPT课件 刘明菲 武汉理工大学

 
课件内容： 
营销策划导论 
1.1营销策划的起源和发展 
1.2营销策划的含义和特点 
1.3营销策划的内容和框架 
1.4营销策划的原理 
1.5 营销策划的要求和误区 
营销策划的基本理论 
2.1营销概念的界定及演化 
2.2营销1.0:产品中心营销 
2.3营销2.0:消费者导向营销 
2.4营销3.0:价值驱动营销 
2.5 营销的未来:水平化而非垂直化 
营销策划的创造性思维 
3.1传统营销思维的优劣 
3.2创意的特征与来源 
3.3创造性思维的步骤与技法 
3.4创造性思维的培养与开发 
3.5营销策划创意效果测定 
营销策划的组织管理 
4.1营销策划的高效组织 
4.2市场调研与营销策划分析 
4.3营销策划的造势与传播 
4.4营销策划的实施与评估 
4.5营销策划文案的编制 
战略营销策划 
5.1战略营销策划概述（1） 
5.1战略营销策划概述（2） 
5.2向消费者营销企业使命 
5.3向员工营销企业价值观 
5.4向渠道合作伙伴营销企业价值观 
5.5向股东营销企业愿景 
产品营销策划 
6.1产品营销策划概述 
6.2新产品开发策划 
6.3产品卖点策划 
6.4新产品上市策划 
品牌营销策划 
7.1品牌营销策划概要 
7.2品牌定位策划 
7.3品牌延伸策划 
广告策划 
8.1广告策划概述 
8.2广告创意的类型和方法 
8.3广告媒体的组合策略 
8.4广告策划实施效果评测 
公共关系策划 
9.1公关策划概述 
9.2公关策划程序 
9.3公关专题策划 
9.4危机公关策划 
营销渠道与物流策划 
10.1营销渠道概述 
10.2营销渠道的设计 
10.3渠道成员的激励策划 
10.4渠道关系管理策划 
10.5渠道中的物流管理基本概念 
10.6渠道中的物流策划