《市场营销学》PPT课件 山东大学 梁文玲

 
课件内容： 
第一章 市场营销学导论 
1.1认识市场 
1.2认识市场营销 
1.3案例分析-《中国好声音》的营销旋律 
第一单元测试题 
第二章 市场营销管理理念 
2.1 市场营销管理与营销管理观念 
2.2 营销管理观念创新（上） 
2.3 营销管理观念创新（下） 
2.4 市场营销理念案例：欧琳水槽 
第二章测验题 
第三章 市场营销环境分析 
3.1 市场营销环境概述 
3.2 宏观营销环境分析 
第三章测验题 
第四章 消费者市场及购买行为分析 
4.1 消费者市场与消费者行为的一般过程 
4.2 影响消费者购买行为的因素及其作用机制（上） 
4.3 影响消费者购买行为的因素及其作用机制（下） 
4.4 消费者购买决策过程 
4.5 中国数字消费者的五大变化趋势 
第四章测验题 
第五章 组织市场 
5.1 组织市场及市场特征 
5.2 组织市场的购买行为分析 
第五章测验题 
第六章 市场营销调研 
6.1 调研的基本概念 
6.2 市场营销调研的步骤 
6.3 调研问卷的设计 
6.4 问卷设计中应注意的问题 
6.5 中国互联网发展调研案例 
6.6 SPSS在市场调查中的应用（上） 
6.7 SPSS在市场调查中的应用（下） 
第六章测验题 
第七章 市场营销战略 
7.1 市场细分战略 
7.2 目标市场选择战略 
7.3 市场定位战略 
7.4 品牌战略 
7.5 南孚丰蓝1号品牌管理案例 
第七章测验题 
第八章 产品策略 
8.1 产品整体概念 
8.2 产品生命周期 
8.3 服务产品 
8.4 服务营销组合 
8.5 产品创新：“军装照”H5 
第八章测验题 
第九章 价格策略 
9.1 价格策略（上） 
9.2 价格策略（下） 
第九章测验题 
第十章 渠道策略 
10.1 渠道的概念、功能和作用 
10.2 分销渠道设计与管理 
第十章测验题 
第十一章 促销策略 
11.1 促销的概念和作用 
11.2 有效传播的步骤 
11.3 广告策略 
11.4 销售推广 
11.5 公共关系 
11.6 人员推销策略 
11.7 整合营销沟通 
11.8 促销策略案例：吴京是个好文案 
11.9 商业计划书的编制 
11.10 咕噜美食商业计划书案例分析 
第十一章测验题 
第十二章 数字营销 
12.1 数字时代的营销创新 
12.2 营销4.0：从传统到数字 
12.3 数字时代的消费者购买行为 
12.4 数字化画像与识别 
12.5 数字时代的营销战略 
12.6 如何利用新媒体加强品牌价值传播 
12.7 数字时代的营销沟通（上） 
12.8 数字时代的营销沟通（下） 
第十二章测验题