课件内容：
第一章：营销概述
1.10 思政视频：鸿星尔克案例分析
1.7 案例分析-海底捞的数字化转型
1.1 市场营销的核心概念
1.2 理解市场与顾客需求
1.3 设计顾客驱动型营销战略
1.4 制定整合的市场营销方案
1.5 课程讲义
1.6 课堂讨论
1.9 思政视频：“一带一路”案例分析
1.8 思政案例（一）
第一章单元测验
第二章：企业与营销战略
2.1 企业或企业集团整体营销战略
2.2 业务部门营销战略与执行
2.3 课程讲义
2.4 课堂讨论
2.5 案例分析-数字化时代的华为手机品牌演进
2.6 思政案例（二）
第二章单元测验
第三章：营销调研
3.8 思政视频：营销调研的伦理与道德
3.1 确定问题和调研目标
3.2 制定调研计划
3.3 实施调研计划
3.4 课程讲义
3.5 课堂讨论
3.7 思政案例（三）
3.6 案例分析-新时代酒饮创新：江小白果立方的成功探秘
第三章单元测验
第四章：营销环境分析
4.4 案例分析-疫情下的数字化转型：美菜网引领“新模式”
4.5 思政案例（四）
4.1 市场营销环境分析
4.2 课程讲义
4.3 课程讨论
第四章单元测验
第五章：竞争者分析
5.7 思政视频：中兴与华为的竞合
5.5 案例分析 -索菲亚的消费者锁定
5.6 思政案例（五）
5.1 识别、分析和选择竞争对手
5.2 竞争战略
5.3 课程讲义
5.4 课堂讨论
第五章单元测验
第六章：消费者行为分析
6.7 思政案例（六）
6.1 理解消费者市场以及消费者购买行为的主要影响因素
6.2 识别并讨论购买决策过程中的各个阶段
6.3 描述新产品的采用及扩散过程
6.4 课程讲义
6.5 课程讨论
6.6 案例分析-大疆创新：数字化时代的无人机生态系统引领者
第六章单元测验
第七章：顾客驱动型营销战略
7.1 市场细分与细分变量
7.6 案例分析-RIO鸡尾酒的精准市场细分
7.7 思政案例（七）
7.2 目标市场选择
7.3 市场定位策略
7.4 课程讲义
7.5 课程讨论
7.8 目标市场选择的伦理与道德
第七章单元测验
第八章：产品策略
8.9 思政案例（八）
8.1 产品基本概念
8.2 产品的两种重要决策
8.3 服务
8.4 品牌
8.5 产品生命周期
8.6 课程讲义
8.7 课程讨论
8.8 案例分析-用友科技的平台型和数字化产品策略
第八章单元测验
第九章：价格策略
9.6 思政案例（九）
9.1 价格的基本概念与定价3C模型
9.2 定价策略
9.3 课程讲义
9.4 课程讨论
9.5 案例分析-鲍洛奇：定价是一门艺术
第九章单元测验
第十章：渠道策略
10.6 案例分析-蒙牛的智能数字化改造
10.1 营销渠道的内涵和重要性
10.2 营销渠道的行为和组织
10.3 渠道设计决策和渠道管理决策
10.4 课程讲义
10.5 课程讨论
10.7 思政案例（十）
第十章单元测验
第十一章：促销策略
11.5 案例分析-三棵树涂料的数字化转型
11.1 促销的定义与促销工具
11.2 如何有效促销，直复营销和数字营销
11.3 课程讲义
11.4 课程讨论
11.6 思政案例（十一）
第十一章单元测验
第十二章：营销演进
12.5 思政案例（十二）
12.4 案例分析-网易云音乐的数字化市场成功之道
12.1 直接，在线，社交媒体和移动营销
12.2 课程讲义
12.3 课程讨论
第十二章单元测验
《市场营销学》PPT课件 西南财经大学 白璇
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