广告经营视频教程 杨博 天津广播电视大学

 
课程名称：广告经营视频教程 杨博 天津广播电视大学
 
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课程目录：
 
第一章 广告产业的历史发展 
第一节 世界广告企业的产生与发展 
第二节 我国广告企业发展历史 
本章小结 
课后作业 
 
第二章 广告业经营环境 
第一节 广告代理制 
第二节 广告公司的分类 
第三节 广告公司基本组织及其主要职能 
第四节 广告公司的申办方法 
第五节 广告公司的经营范围 
本章小结 
课后作业 
 
第三章 中国广告产业与广告市场 
第一节 中国现代广告市场发展概述 
第二节 中国当代广告产业经营格局 
第三节 中国广告市场的新一轮发展态势 
本章小结 
课后作业 
 
第四章 国际广告市场剖析 
第一节 国际广告经营的差异与发展趋势 
第二节 国际广告市场特点与广告战略 
本章小结 
课后作业 
 
第五章 国际4A公司的经营与管理 
第一节 4A广告公司概述 
第二节 公司的机构设置与运作 
第三节 公司的AE制 
第四节 我国的4A组织和发展趋势 
本章小结 
课后作业 
 
第六章 广告营销方法论 
第一节 Bedell模型与广告理论 
第二节 USP理论 
第三节 品牌形象论（BI理论） 
第四节 ROI创意理论 
第五节 广告定位理论 
第六节 ESP理论 
第七节 共鸣论 
本章小结 
课后作业 
 
第七章 广告公司的业务运作 
第一节 现代广告运作概述 
第二节 广告运作的特点 
第三节 广告运作的基本内容 
第四节 广告运作的主要环节 
第五节 广告计划作业流程 
本章小结 
课后作业 
 
第八章 目标管理与策划管理 
第一节 广告计划与广告任务 
第二节 设定广告目标的方法 
第三节 广告策划原则与程序 
第四节 广告市场调查 
本章小结 
课后作业 
 
第九章 广告营销策略 
第一节 广告信息策略 
第二节 广告媒介类型 
第三节 媒介整合策略 
第四节 确定媒介战术：媒介购买 
本章小结 
课后作业 
 
第十章 广告公司的财务管理 
第一节 广告公司财务制度概述 
第二节 广告公司财务收支的程序与方法 
第三节 广告公司财务操作规范与纪律 
第四节 广告公司财务管理报告制度 
第五节 广告公司财务审计 
本章小结 
…… 
第十一章 广告行业自律 
第十二章 广告行业相关法律、法规汇总