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汽车营销技术视频教程 李晓韬 吉林大学

汽车营销技术视频教程 李晓韬 吉林大学
 
课程名称:汽车营销技术视频教程 李晓韬 吉林大学
 
免费试看:https://pan.baidu.com/s/1eR3oGuo_lO12j98rtZi_8Q
 
课程目录:
 
第3版前言  
第2版前言  
第1版前言  
第1章 绪论1  
1.1市场与市场营销1  
1.2 市场营销观念的演变3  
 1.3 营销要素与市场营销组合9  
 1.4 中国汽车市场发展前景  
和营销人员素质11  
 营销案例 福特和他的“T型车” 13  
 复习思考题14  
第2章 汽车企业的战略规划和  
营销管理15  
 2.1 汽车企业的战略分析  
及战略选择15  
 2.2 汽车企业市场营销管理过程19  
 2.3 汽车企业市场营销计划25  
 营销案例 “奔驰”之路30  
 复习思考题35  
第3章 汽车市场营销环境36  
 3.1 分析市场营销环境的目的36  
 3.2 市场营销微观环境分析37  
 3.3 市场营销宏观环境分析42  
 3.4 汽车企业适应营销环境  
变化的策略49  
 营销案例 美国汽车工业的危机52  
 复习思考题53  
第4章 汽车市场与用户购买行为54  
 4.1 汽车市场概述54  
 4.2 私人购车用户的购买行为56    
4.3 组织购车用户的购买行为64  
 4.4 汽车中间商市场与零部件  
市场69    
营销案例 小张选车的故事71  
第5章 汽车市场调研与预测73  
第6章 寻找市场机会和定位94  
第7章 汽车产品策略106  
第8章 汽车价格策略119  
第9章 汽车分销策略142  
第10章 汽车促销策略158  
第11章 汽车销售实务181  
第12章 国际汽车市场营销概述213  
附录 汽车营销案例220  
参考文献225 
 

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