《网络营销》PPT课件 卓骏 浙江大学远程教育学院

 
课件内容： 
第1章网络营销导论 
01-01网络营销的概念、特征和功能 
01-02网络营销的演变与现状 
第2章网络顾客价值分析 
02-01价值的一般解释 
02-02分析互联网顾客价值的理论视角 
02-03整体产品理论 
第3章网络营销环境分析 
03-01概述 
03-02网络营销微观环境分析 
03-03网络营销宏观环境分析 
03-04网络营销机会的识别与把握 
03-05长尾理论及其应用 
第4章网络购买行为分析 
04-01网络购买行为分析 
04-02网络购买模型分析 
04-03影响网络消费者行为的主要因素 
04-04网络消费者的行为特征分析 
04-05网络消费者行为分析 
04-06科技接受模型及风险感知理论 
第5章基于互联网的市场调研 
05-01基于互联网的市场调研 
05-02实训课1：网络市场调研实际操作 
第6章互联网目标市场选择 
06-01网络营销市场细分 
06-02市场选择战略 
06-03市场定位 
06-04实训课2：网络营销的目标市场选择实操 
第7章电子商务模式 
07-01商务模式的研究缘起 
07-02商务模式的构成要素 
07-03某些网络营销模式探索 
第8章网络营销产品策略 
第9章网络营销价格策略 
第10章网络营销渠道策略 
10-01网络渠道的概念及类型 
10-02网络渠道的策略及冲突 
第11章网络促销策略 
11-01网络沟通基本原理 
11-02网络促销的概念、分类与作用 
11-03网络促销的实施程序 
11-04网络广告的一般原理（上） 
11-05网络广告的一般原理（下） 
11-06网络促销案例分析（上） 
11-07网络促销案例分析（下） 
11-08网络促销实操—搜索引擎推广 
第12章案例学习辅导 
第13章课程总复习