课件内容：
第1章市场调查的基本理论
01-01市场、企业与营销管理
01-02市场调查的含义和类别
01-03市场调查的内容
01-04市场调查的作用
第2章市场调查设计
02-01市场调查设计的含义
02-02市场调查设计的步骤与程序
02-03市场调查项目策划报告
第3章抽样设计
03-01抽样调查的基本理论
03-02随机抽样技术及其应用
03-03非随机抽样技术及其应用
03-04抽样误差及其样本容量的确定
第4章问卷设计
04-01问卷的作用与结构
04-02问卷设计的程序
04-03问卷设计的技巧
04-04测量与常用量表
第5章文献调查法
05-01文献调查的特点和功能
05-02文献调查的渠道和方法
05-03文献调查体系的建立
第6章访问调查法
06-01访问调查的特点和类型
06-02几种主要的访问调查方法
06-03访问技巧及运用
第7章观察法与实验调查法
07-01观察调查法
07-02实验调查法
第8章市场调查资料的整理
08-01调查资料整理的必要性、内容和步骤
08-02调查资料的审核
08-03调查资料的分组与汇总
第9章市场调查资料的分析
09-01静态分析方法
09-02调查资料动态分析方法
第10章市场调查报告
10-01市场调查报告撰写的原则与要求
10-02市场调查报告的格式与内容
10-03市场调查报告的形式与语言
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