《营销学原理》PPT课件 傅慧芬 对外经济贸易大学远程教育学院

 
课件内容： 
第1章市场营销概论 
01-01市场营销的定义 
01-02核心的市场营销概念 
01-03企业的经营观念 
01-04整合营销沟通 
01-05营销管理的内容和程序 
第2章营销调研和预测 
02-01营销信息系统 
02-02营销调研的步骤和方法 
02-03抽样设计 
02-04需求和市场的基本概念 
02-05行业市场的预测方法 
第3章消费者和组织购买行为 
03-01消费者决策的过程和行为模式 
03-02营销消费者行为的要素 
03-03组织市场的需求 
03-04组织决策者的购买决策过程 
03-05消费者的购买行为 
第4章目标营销和市场定位 
04-01目标营销概述 
04-02细分组织市场的依据 
04-03选择目标市场的方法 
04-04目标市场覆盖战略 
04-05市场定位 
第5章战略规划和营销计划 
05-01规定企业的经营目标 
05-02决定盈利能力的竞争力 
05-03竞争优势的构成 
05-04如何处理业务组合 
第6章产品与品牌策略 
06-01整体产品概念 
06-02开发新产品的一般程序 
06-03产品生命周期 
06-04品牌的基本概念 
06-05品牌资产 
第7章分销渠道策略 
07-01分销渠道的作用 
07-02分销渠道的基本概念和限制条件 
07-03渠道宽度与中间商数量 
07-04分销渠道设计策略 
07-05垂直营销系统 
第8章定价策略 
08-01影响利润的因素 
08-02需求的价格弹性 
08-03基本定价方法 
08-04目标利润定价法 
08-05制造商针对中间商的定价策略 
第9章整合营销沟通策略和广告 
09-01整合营销沟通策略和广告 
09-02整合营销沟通 
09-03整合营销战役案例——深蓝 
09-04营销沟通预算 
09-05广告的创作程序 
第10章营业推广、公共关系、人员销售和直复营销 
10-01营业推广 
10-02公共关系 
10-03人员销售策略