《市场营销学》PPT课件 汤定娜 中南财经政法大学

 
课件内容： 
第1章导论 
01-01市场营销学科发展 
01-02市场营销的内涵 
01-03当代市场营销研究的新课题 
第2章市场营销哲学 
02-01产品导向营销观 
02-02顾客导向营销观 
02-03市场导向营销观 
02-04关系导向营销观 
02-05课堂讨论1 
第3章市场营销学的理论基础 
第4章市场需求与市场类型 
04-01市场的作用、分类与市场需求形态 
04-02购买者市场分析 
04-03服务市场与文化市场分析 
第5章购买者行为分析 
05-01消费者购买行为分析 
05-02生产者购买行为分析 
05-03中间商和政府购买行为分析 
第6章市场营销环境概述 
06-01微观环境要素 
06-02宏观环境要素 
06-03营销环境和营销对策关联分析 
06-04企业竞争战略专题讲座 
第7章市场调研 
07-01市场营销信息系统 
07-02市场调研的范围与步骤 
07-03市场调研方法 
第8章市场研究的数据分析方法 
第9章市场定位决策 
09-01市场细分 
09-02目标市场 
09-03市场定位 
第10章产品发展决策 
10-01产品组合及新产品开发决策 
10-02产品品牌决策 
10-03产品包装决策及生命周期分析 
10-04服务决策 
第11章产品价格决策 
11-01影响定价的因素 
11-02定价方法及策略 
11-03博弈论与价格竞争 
第12章产品分销决策 
12-01分销渠道的概念和类型 
12-02中间商的作用及其类型 
12-03分销渠道设计及管理 
12-04供应链管理与渠道 
第13章营销沟通决策 
13-01促销与促销策略 
13-02人员推销 
13-03广告 
13-04宣传及营业推广 
13-05口碑营销与售点展示 
13-06案例讨论 
第14章营销计划及组织 
14-01市场营销计划 
14-02市场营销组织 
14-03营销策划案例讨论 
第15章市场营销控制