广告创意与表现2视频教程 李新光 深圳广播电视大学

 
课程名称：广告创意与表现2视频教程 李新光 深圳广播电视大学
 
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课程目录：
 
*章 广告创意的概念 
*节 理解广告 
第二节 理解广告创意 
第三节 广告创意的作用 
第四节 广告创意的特征 
第五节 广告创意的原则 
课后训练与复习重点 
第二章 广告创意的基本理论 
*节 USP理论 
第二节 Bl理论 
第三节 BC理论 
第四节 定位理论 
第五节 ROI理论 
第六节 CI理论 
第七节 共鸣理论 
第八节 IMC理论 
课后训练与复习重点 
第三章 广告创意的基本策略 
*节 目标性策略 
第二节 承诺性策略 
第三节 表达性策略 
第四节 针对性策略 
第五节 兼容性策略 
第六节 整合性策略 
课后训练与复习重点 
第四章 广告创意的表现原则 
*节 简明性原则 
第二节 通俗性原则 
第三节 差异性原则 
第四节 形象性原则 
课后训练与复习重点 
第五章 广告创意的表现形态 
*节 理性诉求 
第二节 感性诉求 
课后训练与复习重点 
第六章 广告创意的思维方式 
*节 认识思维 
第二节 创意的形成过程 
第三节 事实型思维方式 
第四节 形象型思维方式 
第五节 垂直型与水平型思维方式 
第六节 放射型与聚合型思维方式 
第七节 头脑风暴思维方式 
第八节 创意发想目录 
课后训练与复习重点 
第七章 广告创意的表现形式 
*节 广告文案创意 
第二节 平面广告创意 
第三节 广播广告创意 
第四节 电视广告创意 
第五节 网络广告创意 
课后训练与复习重点 
第八章 广告创意的测试与评估 
*节 广告创意效果的概述 
第二节 广告创意测试与评估 
课后训练与复习重点 
第九章 广告创意的接受 
*节 广告受众的特性 
第二节 影响广告受众的因素 
第三节 广告创意概念与受众认知 
课后训练与复习重点 
第十章 广告创意与广告文化 
*节 广告创意的文化要素 
第二节 广告创意与民族文化 
第三节 中国文化心理与广告创意 
课后训练与复习重点 
课后训练与复习重点答案 
参考文献 
后记